[마케팅사례] 싸이월드의 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2006.01.06
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소개글

[마케팅사례] 싸이월드의 마케팅전략에 대한 자료입니다.

▣ 환경분석
□ 외부환경
□ 내부환경
□ 기술적 환경
□ 정치적 / 법적 환경
□ 경쟁환경(경쟁사) 분석
□ S W O T 분석
▣ 고객분석
▣ STP 전략
□ SEGMENTATION
□ TARGETING
□ POSITIONING
▣ 싸이월드의 마케팅 믹스
□ 인터넷 기업의 마케팅 믹스 4C
□ 싸이월드의 마케팅 믹스 4C
▣ 싸이월드의 마케팅 전략
□ 솔루션 판매 마케팅
□ 사회적 마케팅
□ 대학 마케팅
□ 감성 마케팅
□ 스타마케팅
□ 메일링 서비스
□ 사이트 On-line 홍보
□ 사이트 off – line 홍보
□ 커뮤니케이션 & 커뮤니티
▣ 향후 마케팅 전략
□ 고객층의 다양성 확립
□ 서비스의 개선
□ 게시판 블로그 커뮤니티의 강화
□ 마일리지 개념의 도입
□ 오프라인과의 연계
□ 이벤트
□ 실명제의 단점 보완

본문내용

□ 외부환경
최근 들어 블로그와 미니홈페이지 등 개인 중심의 서비스가 트랜드로 자리를 잡음에 따라 이 시장에 관련된 업체들의 경쟁은 날로 치열해 지고 있다. 지금까지의 성적으로 볼 떄 미니홈페이지와 블로그에서 SK 커뮤니케이션과 네이버 측이 주도권을 잡고 있는데 SK커뮤니케이션의 싸이월드는 미니홈피 서비스로 한국형 블로그의 대유행을 이끌었다. 현재 싸이월드의 미니홈피는 약 700만 명의 이용자가 활동하고 있으며 월간 방문자 숫자만 약 1000만 명을 넘어서고 있다.
과거의 상황을 간단히 살펴보면, 사회, 문화적인 유행에 맞춰 아바타가 한창 인기를 누렸지만 시간이 흐를수록 아바타에 대한 관심이 가라앉은 반면, 미니룸에 대한 관심이 증가되고 있으며 이에 따라 아이템 판매 매출은 빠르게 성장하고 있다.
아바타와 미니룸 모두 자신을 표현하려는 네티즌들의 욕구를 해소해준다는 공통점을 가지고 있지만 아바타와 미니룸은 다소 다르다고 할 수 있는데 아바타는 자신을 알려주는 좋은 도구이지만 순간적인 효과에 그치는 반면에 미니룸은 지속적인 감정상태와 분위기를 표현하기에 적합하다는 특징을 지니고 있기 때문에 간접적인 만족을 주는데 더욱 효과적이다.
또한, 아바타가 남들에게 보여주는 데 효과적이라면 미니룸은 자기 자신을 대상으로하는 성격이 강하다. 미니룸 꾸미기는 단순하게 옷과 외모의 변화만 드러나는 아바타 서비스를 뛰어넘어 보다 풍부하게 자신을 알리고 싶어하는 네티즌의 요구에 부응하고 있는 것이다.

참고문헌

1. 이한식, , 법문사, 2001
2. 원태연, , 고려정보산업, 1998
3. Harrell & Frazier,
, 2002
4. 마케팅, 청록 출판사, 문준연 저, 2001년 8월 20일
5. 마케팅 원리, 법문사, 박찬수 저, 2002년 1월 5일
6. 현대 광고론, 나남출판, 오인환 저, 2001년 2월 15일
7. 한국방송광고공사 2002. 6월 자료
8. 인터넷 신문 ohmynews 2001.12.10

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