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[국제경영] CJ Nutra ‘한뿌리’ 중국진출전략

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    • 소개글
    [국제경영] CJ Nutra ‘한뿌리’ 중국진출전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 제품 소개 및 특성
    #1. ‘한뿌리’ 제품 소개
    #2. 제품특성
    #3. 한국시장에서의 반응

    2. 건강보조식품 시장 분석
    #1. 진출 지역 선정
    #2. 제품의 포지셔닝
    #3. 건강보조식품 시장 현황
    #4. 제품군과 시장구조
    #5. 건강보조식품 제조 기업 현황

    3. 건강보조식품 소비자 분석
    #1. 구매 동기와 주 소비자층
    #2. 제품 가격대별 구매 현황
    #3. 소비자들의 제품 구매경로
    #4. 소비자들의 제품 구입처

    4. 경쟁 상품 분석
    #1. 경쟁 상품 분석

    5. 한뿌리 시장 진출 전략
    본문내용
    #4. 제품군과 시장구조

    가. 기능별 분류

    -면역조절
    -혈중 지방 조절
    -피로회복
    -노화방지
    -영양제

    나. 원료별

    -1세대 전통 자양건강보조식품 : 90% 시장점유
    -2세대 약물 추출 복합 건강보조식품
    -3세대 천연물질 정제 건강보조식품
    :미래의 주류

    #5. 건강보조식품 제조 기업 현황

    가. 중국기업의 분포

    -4000여개의 업체 중 2/3이 중소기업
    -연 매출액 1억 위엔 이상의 기업 18개

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