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pptx‘문화’
소비자 의사결정 영향요인
목차
1.대중문화의 정의 및 범위
2.대중문화 관련 이론
3. 시대변화에 따른 시대상황과 대중문화의 소비자에 대한 영향
-70년대
-80년대
-90년대
-2000~현재
4.외국의 대중문화 영향 사례
5.대중문화의 영향력 하에서 올바른 의사결정을 위한 방안
소비자 의사결정 영향요인
1.대중문화의 정의
· 대중들이 향유하는 문화
· 매스 미디어에 의해 형성된 문화
· 대중사회가 성립하면서 사회의 전체 구성원들이 누리게 된 동질적인 하나의 문화 또는 문화 현상
소비자 의사결정 영향요인
매스미디어를 통하지 않는 대중문화는 없다.
대부분의 대중문화는 매스미디어를 통해 형성.
TV는 과거나 현재나 중요한 매스미디어
2.대중문화 관련 이론
소비자 의사결정 영향요인
매스미디어 효과 연구의 시대별 변천
탄환 이론 (1920~1940년대) - 매스미디어의 영향력은 매우 강력.
제한효과 이론 (1940~1960년대) - 지극히 한정된 효과를 지님.
중효과 이론 (1960년대) - 적지 않은 영향력을 지니고 있다.
강력효과 이론 (1970년대~) - 역시 막강. 대중들에게 큰 효과를 미침.
2.대중문화 관련 이론
소비자 의사결정 영향요인
2. 대중사회론
도덕적 규범이나 가치를 상실하게 된 책임이 대중문화에 있다는 이론.
다양한 대중문화 관련 이론 중 가장 오랫동안 핵심적인 이론
- 대중사회론은 [엘리트주의적 비판론]과 [다원주의적 문화론]으로 구분
대중사회론
엘리트주의적 비판론 다원주의적 문화론
2.대중문화 관련 이론
소비자 의사결정 영향요인
2. 대중사회론
1) 엘리트주의적 비판론
저급한 대중문화의 등장
사회를 통합할 수 있는 온전한 사회적 규범과 전통문화가 위협
도덕적인 무질서와 사회적 혼돈 발생
대중문화를 규제하고, 전통문화와 고급문화 육성 주장
2.대중문화 관련 이론
소비자 의사결정 영향요인
2. 대중사회론
1) 엘리트주의적 비판론
지금의 연예문화가 그 대표적인 예
과거에는 학생단계인 여학생들을 무대에 올려서 단체로 춤추게 하는 것은 상상할 수 없었다.
선정적이고 쾌락주의적인 현대 대중문화
2.대중문화 관련 이론
소비자 의사결정 영향요인
2. 대중사회론
2) 다원주의적 문화론
문화적 다양성 주장
대중문화도 다양한 문화중 하나
대중의 취향에 따른 문화적 수용과 향유에 초점
대중문화가 갖는 사회적 의미와 특성을 밝히고자 노력
2.대중문화 관련 이론