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[홍보원론] 포스코 PR사례

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    • 소개글
    [홍보원론] 포스코 PR사례에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 환경 분석
    - 포스코의 상황분석
    - 포스코의 PR 배경
    - 포스코의 PR 방향

    Ⅱ. PR 사례 실행과정
    - 포스코의 사회공헌사례
    - 포스코의 지역관계사례
    - 포스코의 문화 마케팅
    - 포스코의 광고 성공 사례

    Ⅲ. 분석 및 평가
    본문내용
    포스코의 PR 배경
    2000년 10월 포항제철 민영화
    포항제철 -> 포스코 사명변경
    과거의 경직된 이미지를 벗어버리고 민영화에 걸맞는 새로운 이미지, 더 나아가 새로운 꿈과 희망의 상징으로서 포스코의 기업 가치를 제대로 인식시킬 필요

    포스코와 국민과의 격차를 최소화하기 위해서 친근한 포스코 이미지 구축이 필요
    ⇒ 국민과 공감할 수 있는 포스코 만의
    브랜드 자산으로 육성.
    ⇒ 철에 대한 이미지 개선을 통해 포스코
    이미지 개선
    ⇒ 철의 생활유용성, 생활친화성을
    중심으로 휴머니티한 이미지 결합

    포스코의 문화 마케팅

    포스코는 '포스코 음악회'와 '포스코 미술관' 사업을 통해 지역 주민과 직원, 직원 가족뿐 아니라 일반인의 문화 향수를 제공하는 문화 마케팅을 실시
    문화 마케팅 사업을 단지 사업으로 끝내지 않고 TV, 신문 등의 매체광고와 연계시켜 기업 PR 광고로 활용
    #포스코#PR#이미지#기업#사례#분석#실행과정#포항제철#환경