[광고론] 빈폴의 광고분석 및 평가

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레포트 > 사회계열
2006.01.11
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소개글

[광고론] 빈폴의 광고분석 및 평가에 대한 자료입니다.

브랜드 철학와 의미

브랜드 표현 전략

빈폴의 성공 요인

빈폴 브랜드 향후계획

빈폴의 소비자들의 선호도

트래디셔널 캐주얼 빈폴

트래디셔널 캐주얼의 새로운 도전자 헤지스

빈폴의 빅모델 전략

빈폴 스토리텔링 마케팅

빈폴 글로벌 명품키우기

본문내용

빈폴(Bean Pole)의 브랜드 철학

고급 트래디셔널 캐주얼시장에서 유일하게 고유브랜드로서 확고한 시장점유율 1위를 기록
'콩줄기'라는 뜻으로 콩이 많이 나는 미국 보스톤의 고풍스럽고 전통적인 이미지
고전적이고 전통적인 Image를 추구하는 Unisex 풍의 Neo Traditional
Mind Target : 20대의 학생 및 30대 자영업을 하는 중상류층 남, 여성

브랜드 표현 전략

Total 제품 전개로 다양한 Life style 제안
Basic한 기본상품에 충실하여 제품의 orginality 추구
가족적이고 따뜻한 분위기의 Life Scene 전개를 통해 Family Brand로 정착
활동적이고 기능적인 디자인과 소재 사용으로 실용성을 부각한 편안함 강조

빈폴의 성공 요인

고품질과 차별화된 디자인 질 중심의 상품전개
거점 유통망을 집중 확보하고,브랜드 조기 정착가 내
'그녀의 자전거가 내 가슴에 들어왔다'는 TV-CF

빈폴 브랜드 향후계획

Total Family Brand化를 적극 추진
브랜드 우선의 경영
브랜드 충성도를 올리는 데 더 노력
유통망 확대 (수출 다변화)

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