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[광고론] 리바이스 경영전략

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    • 소개글
    [광고론] 리바이스 경영전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 리바이스 역사 및 연혁

    2. SWOT분석

    3. 마케팅 전략 제시
    본문내용
    1.리바이스의 역사 및 연혁
    1853년 리바이 스트라우스가 텐트 천으로 쓰이던 데님 천으로 청바지를 만든 것이 오늘날 가장 인기있는 패션으로 자리 잡고 있는 청바지의 시작이었던 것.
    리바이스는 청바지를 통해 젊은이들의 자유와 개성의 표현을 대변해 왔다. 특히 리바이스가 Levi's? 501을 내놓았을 때 전세계의 수많은 젊은이들은 501 매니아를 자처하며 열광적인 지지를 보냈다. 지금도 Levi's? 501은 여전히 스타들이나 패션 리더들의 사랑을 독차지하고 있다.

    SWOT(3) – Opportunity(기회)

    소비자 성향의 고급화
    주 5일 근무제 실시로 레져 문화 확산
    ->캐쥬얼 의류 소비 증가
    자신이 좋아하는 브랜드에 매니아 층 형성
    많은 유명 연예인들이 리바이스 의류 착용
    백화점과 대리점의 확대

    ⊙ 고가 진 시장의 활성화
    ⊙ 소비자 중심의 전략
    ⊙ 기능성, 맞춤형 진 개발

    (1)Levi’s 501

    100년이 넘는 역사를 가진 청바지의 원조
    기본적인 디자인의 청바지 상품
    다양한 색상으로 진 매니아들이 선호

    특 징
    전통적이고, 젊은이들의 개성과 자유를 표현 경 향
    입을수록 편안해지는 점.  


    (2)Levi’s 501 Women

    기존 501이미지에 여성의 선을 강조
    여성의 실루엣을 고려한 부드러운 곡선 디자인
    부드러운 소재사용

    특 징
    21세기에 맞춘 시대적 흐름반영. 무한한 활동에 초점.
    경 향
    기존501과 다른 인체공학적 디자인

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