[패션프로모션] 미샤 광고분석 및 평가

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레포트 > 사회계열
2006.01.11
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소개글

[패션프로모션] 미샤 광고분석 및 평가에 대한 자료입니다.

Able C&C 소개 및 missha 소개

환경 분석
1.화장품 산업 분석
2.국내 화장품 산업 변화
3.화장품 시장 분석
4.경쟁자 분석

마케팅 분석
4P’s
Product Price Place Promotion

광고 분석
4가지 광고를 통한 목적 및 효과

** 참 고

본문내용

Able C&C 소개 – 회사 개요 및 사업 구조

회사명: ㈜ 에이블씨엔시
설립일: 2000년 1월 10일
CEO: 서영필
주요사업: 화장품 제조 및 판매, 프랜차이즈 사업,
여성 포털 서비스.

+ 2000년 01월 _ ㈜ 에이블 커뮤니케이션 창립
                  미샤(MISSHA) 온라인 브랜드 런칭
                  여성 포탈 뷰티넷 정식서비스 시작

+ 2002년 04월 _ 미샤 화장품 전문 직영 매장 1호점 오픈 (이대 앞)

+ 2004년 03월 _ 미샤 전문매장 100호점 오픈
                   미샤 해외진출 / 호주, 싱가포르 현지 업체와 계약 체결

+ 2004년 08월 _ 미샤 전문매장 200호점 오픈
                  스위스퓨어 8호점 오픈

+ 2004년 12월 _ 코스닥 심사 통과
                  미샤 전문매장 254개점 오픈
                  미샤 멤버십 카드 회원 160만 명
                  미샤 매출 1,100억 원 달성

등 각 해외 매장 오픈

missha 소개 – 개발 배경

“뷰티넷” 사이트를 기반으로 한 온라인 역량 확보.
온라인을 통한 제조자와 소비자가 직접 만나는 선진화된 유통 방식 실현.
화장품 시장의 과도한 가격 거품 해소.
다양한 화장품브랜드 출시에 따른 출혈 경쟁 심화.
경기 침체와 내수부진으로 인한 소비심리 위축.
산업 특징상 낮은 진입장벽.
경영진들의 화장품산업에 대한 노하우.

국내 화장품 산업 변화

화장품 과학의 발달.

소비자 욕구의 다양화.

인식 전환: 삶의 풍요로움을 제공하는 사치품에서 생활에 필수
적인 문화상품으로 변화.

환경 친화성의 강조.

유통 구조의 변화: 복잡 다양한 유통경로, 인터넷 판매 등을
통한전자상거래가 증가.

생산 SYSTEM의 변화: 다품종 소량생산체제로 변화.

무한경쟁의 가속화: 세계 다국적 기업과 무한.

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