분야
pptx01 서론
02 본론
03 결론
선정동기
Index
기업소개
기업역사
환경분석
경영방식
마케팅전략
차별화전략
사업부전략
성공요인
향후과제
가장 존경 받는 의류기업 1위
포춘지 2010.보도
퓨얼밴드와 NIKE+ 로 혁신기업 1위
미국 경영 전문 월간지 패스트컴퍼니 2013. 보도
연간 약 10억 8천만 달러
마케팅비용
스포츠 용품의 19.5%
판매 점유율
‘01
선정동기
운동화 의류 스포츠용품 (사진으로대체)
스포츠 관련제품 제작/판매하는 미국의 다국적 기업
브랜드가치 14,528백만 달러
종업원수 44,000명
‘세계 1위 스포츠 브랜드’
‘01
기업소개
‘세계 1위 스포츠 브랜드’
‘01
기업역사
“블루 리본 스포츠”
설립
필 나이트와 빌 바우어만
본격적으로 직접 신발 제작
나이키 브랜드제작,
나이키의 마크인
스우시(Swoosh)탄생
회사명
나이키로 정함
매출액
스포츠 시장의
50% 점유
Just Do It
광고 시작
매출액 30억$
스포츠브랜드 1위
나이키의 STP 전략
‘02
환경분석
시장세분화
Segmentation
대 상
10~30대 까지의
운동선수
ALL
(유아 제외)
청소년
유아, 어린이
성인여성
추구하는 편익
전문적 성능,
기록향상
취미,
스포츠 도구
간편한 의복
안전성
경제성
행동적 특성
항상 운동
건강 및
재미 추구
유행에 민감함
부모의
영향이 큼
가격에 민감함
선호하는 상표
Nike, Adidas,
Reebok
Nike. Adidas
Fila
Nike, Adidas,
Puma
Nike Kids
할인매장 제품
개성
적극적, 의지적
사교적, 친목적
몰 개성적
타율적 행동
검소함
라이프 스타일
규칙적, 인내적
활동적
자유분방
제한적
가치지향적