[광고기획서] 무주리조트겨울시즌 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2006.01.12
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소개글

[광고기획서] 무주리조트겨울시즌 마케팅전략에 대한 자료입니다.

1.국내 리조트 근황

2.경쟁자 분석

3.소비자 분석

4.무주리조트 분석

5.무주리조트 전략

6.광고방안

본문내용

1.국내 리조트 근황
우리 나라에 운영중인 스키장은 총 14개이다. 스키장의 분포는 기후 및 지형조건이 양호한 강원도지역, 서울에서 접근성이 양호한 수도권지역, 그리고 지역수요의 기반하는 기타지역으로 나누어진다. 운영중인 스키장 가운데 강원도에 입지한 스키장이 7개소이며, 충청북도 1개소, 전라북도 1개소이다. 그 중 용평스키장이 가장 오래 되었으며, 규모면에서는 용평스키장, 무주리조트, 보광휘닉스파크, 성우리조트, 대명비발디파크 순으로 나타났다.

Strength
* 다양한 부대 시설
* 각 지방과의 셔틀버스 운행
* 정기적인 공연 및 이벤트

Weakness
* 대도시와 인접
* 리조트 내 숙박시설 부족
* 개장시기 불리

Strength
* 스키 를 타고 난뒤 휴식으로 이용가능한 시설이 많음. 볼링 포켓볼 핼스장 등 스포츠 시설과 주류 식사류 등의 식당이 풍부함.
* 지역 마다 무주리조트 행 셔틀버스가 매일 운행한다. 시간대별도 다양하여 매우 편리하다.
* 겨울 씨즌을 맞이하여 다양한 페스티벌행사를 벌이고있다.

Weakness
* 각 지역과의 셔틀버스 운행에도 불구하고 다소 먼 거리로 인하여 기피하는 경향이 보인다. 개인 자가용을 이용하면 초행길 찾기가 어려울 수 있다.
* 리조트 규모와 수용 인원에 비해 숙박시설이 현저히 부족하다. 리조트 밖의 산장이나 콘도를 이용해야하는 실정이다.
* 지역 특성상 남쪽이라 윗 지방보다 개장시기가 늦다.

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