분야
pptx· 완벽한 밀폐력을 갖춘 ‘락앤락’
· 기대와 달리 판매 부진
·‘반찬통이 다 같은 반찬통이지’
2. 미국시장 진출 (2001년~)
· 인포모셜 마케팅(Informercial Marketing)의 전개
- 인포메이션(information)과 커머셜(commercial)의 합성어로,
제품에 대한 정보를 제공해 제품을 알리고 판매하는 것
- 홈쇼핑 진출 - 쇼호스트를 통해 자세한 설명이 가능하게 됨.
· 미국 최대 TV 홈쇼핑 QVC에서 꾸준히 매진 사례를 기록함.
3. 한국시장 진입 (2001년~)
· 미국에서의 성공으로 한국 시장으로부터 관심을 받게 됨.
· 홈쇼핑을 중심으로 판매한 락앤락은 2003년에 밀폐용기 시장을 석권함.
· 시장의 한계를 예상함.
4. 중국시장 진출 (2004년~)
· 인구 13억 명의 최대 소비국이자 생산국, 한류 열풍과 문화의 유사성 등을 고려함.
· 초기에는 홈쇼핑 위주로 홍보했지만 효과가 미미했음.
· 시장 진출 2년 만에 소비자 만족도 조사에서 해외 유명 기업들을 제치고 1위를 차지함.
· 중국시장 진출 전략을 4가지로 나누어 볼 수 있음.