[마케팅조사] 분석방법의 의의, 종류

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레포트 > 경제경영계열
2006.01.13
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소개글

[마케팅조사] 분석방법의 의의, 종류에 대한 자료입니다.

1. 통계자료분석의 의의
2. 자료분석의 기초 / 조사설계
3. 분석방법의 종류
4. 상관관계 분석
5. 분산분석(일원분산분석)
6. 회귀분석

본문내용

분석의 기능

분석의 기능이란?
사회현상의 사실을 수량적으로 간추려 파악할 수 있는 연장
수 또는 언어를 통하여 사회현상에 대한 논리적인 분석에 도움이 된다.
조사자료가 통계적으로 분석되면 분석자료를 토대로 주관적인 판단을 하게 되고, 객관적인 자료를 입증함으로 문제해결을 시도

고려할 사항
변수를 수량화하는 경우에 그 측정의 수준, 또는 그 측정에 사용한 척도의 종류를 파악하는 것으로 그 척도의 연속성 여부를 확인하는 것이다.

변수의 수와 변수간의 관계
단일의 변수가 단독으로 분석될 때 단일변량 분석이라고 한다.
교육수준에 따른 소득의 차이
두 변수 사이에 존재하는 연관성을 분석한다면 두 변수를 동시에 다루는 것으로서 이변량분석이라고 한다.
교육수준과 성별에 따른 소득의 차이
3개 이상의 변수들 사이에 존재하는 관계를 다룬다면 다변량 분석이라고 하며, 다변량 분석은 함수적 분석과 구조적 분석으로 구분된다.

다변량 통계분석
분석에서 고려하는 변수가 두 개 이상인 기법들의 총칭이며, 변수의 수가 두 개인 경우를 이원변량분석, 세 개 이상인 경우를 다변량 분석으로 분류하기도 한다.
다변량 통계분석에는 분산분석, 회귀분석, 판별분석, 요인분석, 군집분석 등이 있다.

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