분야
doc사례 개발의 이용 도구 및 분석의 틀
: 가치 혁신을 위한 전략적 가격 및 목표 비용 설정
Rescue ‘the SWATCH’!!
-하이에크 + SWATCH = ?
-Difficulty of Reformation
-Structure Theory of the Pyramid
-Unique Strategy of ‘the SWATCH’
-Follow the Example of ‘the SWATCH’
‘전 세계 시계 시장의 25%를 점유하고 1년에 1억 개 이상의 시계를 파는 회사’, ‘스위스 시계의 자존심'... 시계 업계 전문가들은 세계 제1의 시계 회사인 SWATCH에 이런 수식어들을 붙인다. 우리에게 잘 알려진 시계 산업의 사례는 위기 의식의 결여에 따른 변화의 어려움을 극명히 보여준다．시계의 대명사는 오랫동안 스위스였다．스위스 하면 시계이고 시계 하면 스위스라는 등식이 만들어질 정도였다．스위스는 60년대 중반까지 세계 시계 시장의 90% 이상을 차지하는 독점적인 위치에 있었으나, 80년 시장점유율이 10% 수준으로 줄어든다．
60년대 후반 스위스의 작은 시계 부품 제조 업체에 의해 개발된 수정 시계 시스템은 시계는 기계식이어야 한다는 스위스의 전통적인 시계 제조 업체들의 고정 관념과 독점적인 위치에 있는 자만, 위기 의식의 결여 등으로 시계 제조의 획기적인 변화의 소용돌이에서 뒤쳐지는 결과를 가져 왔다．
새로운 수정 시계를 생산하기 시작한 일본과 한국 대만 등의 시계 제조 업체들이 싸고, 정확하고, 가벼운 시계를 대량으로 생산하기 시작하였고 이는 시계의 대중화를 가능케 하며 세계 시장의 판도를 바꾸는 계기가 되었다．시계는 누구나 차고 다닐 수 있는 저렴한 가격의 상품, 사회적 지위나 부의 상징물이 아닌 것으로 변하자 스위스 시계의 명성은 찾을 길이 없게 되었다．
그러나 이러한 상황은 다시 한 번 뒤집어졌다．1983년 스위스의 SWATCH라는 브랜드의 새로운 개념의 시계가 소개되면서 상황이 역전되기 시작한 것이다．
국민일보 2001.03.21- 경제 시평
한국 경제 신문 1998.10.29 - IT management
기업 성장을 위한 CEO의 경영 철학 - 기타오 요시다카 저/동방 미디어
인터넷 연합 뉴스(http://www.yonhapnews.co.kr/) 2001.01.15
- 연합 투데이