[매스컴] 인터넷 사용자들이 배너광고에 갖는 인식

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레포트 > 사회계열
2006.01.13
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소개글

[매스컴] 인터넷 사용자들이 배너광고에 갖는 인식에 대한 자료입니다.

1. 들어가며 (연구의 의미와 목적)

2. 주요 개념 및 기존 연구와 이론 검토

1) 인터넷 배너광고란
2) 인터넷광고 관련 기존 연구 검토

3. 연구 문제 및 연구 가설
1) 연구문제
2) 연구가설

4. 조작적 정의

5. 모집단과 표본
1) 모집단
2) 표본

6. 연구방법
1) 분석대상 및 분석단위
2) 분석유목
3) 내용분석 방법

7. 분석결과
1) 배너광고에 대한 인식 빈도 분석
2) 배너광고 이용유무 빈도 분석
3) 배너광고에 대한 생각 빈도 분석
4) 배너광고 이용유무에 따른 배너광고에 대한 생각 교차분석
5) 배너광고를 통한 상품구매(이벤트참가, 정보습득 포함) 및 만족도 빈도분석
6) 의도하지 않은 팝업창에 대한 생각 빈도분석

8. 연구결과 논의 및 결론
1) 분석결과의 내용 요약
2) 분석내용 결론
3) 연구의 한계점 및 다음 연구를 위한 제언

※ 참고문헌 및 설문지 첨부

본문내용

오늘날 기업은 지금까지의 대량생산체제에서 다품종소량생산체제로 변화하고 있고 소비자들도 탈 대중화하여 개인적위주의 패러다임으로 변화하고 있다. 또한 소득수준이 크게 향상되고, 교육수준 및 여가시간의 증대 등으로 인하여 우리들의 생활인식도 점차 변화하고 있다. 즉, 소비자들의 욕구 내지는 생활패턴이 다양화, 개성화로 이행되어가고 있는 것이다. 이와 같이 소비자들의 다양한 욕구로 인하여 대량생산, 대량소비를 전제로 하는 사회시스템에 기반을 둔 단순포괄적인 일반매스미디어에만 의존하는 광고는 점차 비 효율화 되어가고 있다. 수요가 더욱 이질화되어 가고 거래의 형태가 점차 개별화 되어감에 따라 기존의 마케팅개념이 변화하고 있다. 그것은 소비자들의 욕구를 가장 효율적으로 접근할 수 있는 마케팅전략으로서 광고, 판매촉진, PR, DM(direct marketing) 및 이벤트 등의 개별적 커뮤니케이션수단이 시너지효과를 가져올 수 있도록 통합되어야 한다는 것이다. 이것은 마케팅믹스(제품, 유통, 가격, 촉진)에 의존하는 기존의 4대 매체광고를 벗어나 소비자들의 다양한 욕구에 가장 효율적으로 접근할 수 있는 다양한 커뮤니케이션수단을 광범위하고도 입체적으로 활용하는 것이다. 또한 대중매체를 통해 불특정다수의 소비자들에게 상품이미지를 전달하는 것보다 구매력이 있는 특정계층에게 직접 호소하는 형식의 광고 전략과 같이 자극과 소비자반응 간의 거리를 단축하려는 노력으로서의 다이렉트마케팅개념이 대두되었다.

참고문헌

-관련논문-
강미선, 「고려대학교 언론연구소, 인터넷광고의 기존 연구경향 및 발전방향」,2000.

양연종, 「부산대학교 언론정보연구소, 인터넷광고의 인지반응이 이용자태도에 영향을 주는 요인」, 2001.

오지은, 「전북대학교 사회과학연구소, 인터넷 배너광고의 유형에 따른 광고 효과」, 2003.

윤성준, 「한국광고학회, 배너광고는 효과적인가?: 광고형태와 광고내용을 중심으로」, 2002.

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