[매스컴] 할리우드 스타를 기용한 광고의 광고효과에 대한 조사 및 분석 -베스킨라빈스 광고를 중심으로

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소개글

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1. 들어가며

2. 기존연구와 이론적 배경
2-1. 기존연구
2-2. 이론적 배경

3. 본 연구 문제 및 가설 설정
3-1. 연구문제
3-2. 연구가설 및 변인
3-3. 조작적 정의

4. 연구방법
4-1. 연구 대상
4-2. 조사도구 및 측정방법
4-3. 조사 절차
4-4. 자료처리방법
4-5. 분석유목

5. 연구결과

6. 연구결과 정리 및 한계점

7. 이후의 연구를 위한 제언

본문내용

1997년, “강한 걸로 넣어주세요.”라는 카피로 화제를 모았던 모 휘발유 사의 광고는 유명한 할리우드 스타인 ‘샤론스톤’을 광고모델로 캐스팅 했다는 점에서도 큰 주목을 끈 바 있다.
이전에 시도되지 않은 무언가를 보여줌으로써, 차별화를 꾀하는 것이 광고 전략의 하나라 할 때, 최근 광고계에 부는 ‘차별화’ 바람은 아마도 할리우드 스타의 캐스팅 열풍에서 찾을 수 있을 것이다. 2005년 7월, 제일모직 ‘빈폴’ 광고의 ‘기네스팰트로’ 기용을 필두로 베스킨라빈스의 ‘드류베리모어’, 이자녹스의 ‘제시카 알바’까지, 국내 광고에 걸출한 할리우드 스타들이 하나 둘 얼굴을 내밀기 시작했다.
이와 같은 할리우드 스타의 광고모델 기용은 해외 스타에 관심이 많고 유행에 민감한 10대 후반부터 2, 30대의 젊은 세대에 크게 어필할 수 있다는 것과, 브랜드의 고급스러운 이미지 제고(提高)에도 효과적으로 작용할 수 있다는 장점이 있다. 실제로 제일모직은 기네스 펠트로를 광고모델로 선정한 이유로 "고급스러운 분위기와 세계패션을 리드하는 상징성을 가지고 있어 해외 진출에 필요한 이미지를 갖췄다"는 것을 꼽았다.

참고문헌

■ 관련논문
윤선호. (1993) 외국인 광고모델이 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구
김도연, (1994) 유명인 광고모델의 효과에 관한 연구
전달영, (1996) 광고 모델이 광고효과에 미치는 영향
오인숙, (1997) 모델속성이 광고에 대한 태도에 미치는 영향-유명인 모델을 중심으로
권익현, (2000) 광고 컨셉의 변화가 계량적 광고 효과에 미치는 영향에 대한 실증 연구
김정현, (2002) 광고 표현요소의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구
한상필, 광고효과 측정에 대한 이론적 고찰,

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