분야
hwp본론. Ⅰ. 환경 분석
1) 출시 및 배경
2) 가전 시장이 현황
3) 통합브랜드 전략
Ⅱ. 자사 분석
1) STP
2) 4P
Ⅲ. 경쟁사 분석
Ⅳ. SWOT
Ⅴ. 마케팅 전략
1) SW, WO, ST, OT
2) 문제점 및 해결방안
결론 및 느낀 점
요즘 TV나 다른 여러 매체들의 가전제품 광고를 보면 대부분 본래의 기능뿐 아니라 색상, 디자인 등의 인테리어를 생각하고 그에 따른 기능들을 첨가하고 있는 것을 볼 수 있다. 이것은 사회 환경과 사람들의 생활패턴이 변화되면서 인테리어에 대한 관심이 증대되고, 뿐만 아니라 고급화를 지향하게 되었다는 것을 말해주고 있다.
우리나라 대표기업 “삼성전자”가 출시한 “하우젠”은 고품격 인테리어 이미지를 강화하고 컨버전스, 빌트인, 네트워크 등 3대 가전시장의 흐름에 맞춘 신제품 브랜드로써, 생활 가전시장에서 통합 브랜드로 출시된 제품이다.
이러한 하우젠은 아직까지 우리나라 유일한 통합브랜드로써 통합브랜드 선두주자라 할 수 있으므로, 하우젠에 대해 조사하고, 현재 시행하고 있는 마케팅을 분석, 그에 따른 문제점을 도출하여 앞으로 하우젠이 더 발전할 수 있는 해결방안을 찾아보기로 한다.