[마케팅] LEXUS 렉서스 마케팅분석

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레포트 > 경제경영계열
2006.01.13
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소개글

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1. About LEXUSDescribe your company. This section may be brief, depending upon the familiarity of the company.
2. S-T-P Strategy Analysis (Market Segmentation / Targeting / Positioning)Begin with a consideration of the marketing objectives and general marketing strategy. From this, conclude with a statement of positioning and values objectives.
3. Marketing Mix with 4P’s (Product, Price, Place, Promotion) Analyze 4P’s. Supplement your analysis with secondary and primary research as warranted.
4. Interview
5. Conclusion & SuggestionSummarize your analysis with a recommendation for the company.

본문내용

LEXUS – “The Relentless Pursuit Of Perfection”

완벽에 대한 끊임없는 추구

이는 품질의 완벽성과 서비스의 완벽성을 달성하려는 렉서스의 표현이다.
품질에 있어서 미국 소비자의 욕구에 맞춰 독일 차의 성능과 품질에
미국 차의 안락한 승차감,
그리고 도요타의 빈틈없는 끝마무리와 경제성을 담으려 했다.

서비스에서는 자동차 서비스의 차원을 넓혀 고객을 만족 시키려는 서비스 정신을 나타냈다.

그리고 경쟁자들의 정체되어 있는 듯한 문구와는 달리
끊임없는 추구(The Relentless Pursuit)라는 표현으로
후발 업체로서의 도전하는 자세를 표현하였다.

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