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[마케팅전략론] 미샤의 마케팅전략

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    • 소개글
    [마케팅전략론] 미샤의 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    Introduction

    화장품 산업 분석

    소비자분석 및 현 미샤의 마케팅 전략

    Research

    Recommendation
    본문내용
    미샤 브랜드 개발 배경
    “뷰티넷(www.beauty.co.kr)”을 기반으로 한 온라인 역량확보
    210만명의 회원들을 상대로 무료 샘플링, 시제품 반응 조사, 신제품 아이디어 공모
    온라인을 통한 제조자와 소비자가 직접 만나는 선진화된 유통방식 실현
    화장품 시장의 과도한 가격거품 해소
    “초저가 화장품 시장”이라는 신시장 선두 개척
    다양한 화장품 브랜드 출시에 따른 출혈 경쟁 심화
    경기침체와 내수부진으로 인한 소비심리 위축
    산업특성상 낮은 진입장벽
    경영진의 화장품 산업에 대한 Know-how


    시장변화 Trend
    2003sus 국내화장품 시장규모는 전년대비 6.5%가 증가한 3조 9,113억원(생산액 기준)으로 2005년까지 지속적 성장을 나타냄
    상위 10개 업체의 시장점유율 – 72.1%
    그 중 빅4의 시장점유율 – 61%
    전년대비 14.9% 증가한 생산실적을 보인 화장품 업계는 방문판매 조직을 같춘 회사와 다단계 회사가 대체로 큰 폭의 성장률을 기록
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