[마케팅전략기획서] 천안시 도시 마케팅 전략기획서

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레포트 > 경제경영계열
2006.01.13
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소개글

[마케팅전략기획서] 천안시 도시 마케팅 전략기획서에 대한 자료입니다.

I. Overview

II. Problem Definition

III. Strategy Proposal

IV. Execution Plan

V. Expectation

본문내용

풍요로운 도시 / 매력있는 도시

도시 마케팅 전략을 통해 각 지역은 자신의 잠재력을 확인하고, 경쟁력 있는 부분을 선택하고 역량을 집중하기 때문에자신의 역량과 이미지를 몇 가지로 집약 가능
도시 브랜드 가치를 높여 수익을 증대함으로써 이해관계자들의 만족을 이끌어 낼 수 있음
지역내 기업 및 비즈니스의 수익 증대, 일자리 창출, 소득증대, 프라이드, 결속 추구 등이 실현 가능

도시마케팅의 필요성

글로벌시대에 따른 자본과 노동자 등의 생산요소, 방문객들의 자유로운 이동 증가
국제경제의 개편으로 인한 대도시간의 경쟁 격화
1990년대부터 미주,유럽지역의 도시마케팅 본격화

지방자치제도의 시행 후, 지역발전의 필요성 제기
특산물 등을 바탕으로 하는 단순한 광고/홍보는 장기적인 지역발전을 가져오기 어려움
경쟁력을 확보하고, 지역발전 실현이 가능한 좀더 총체적인 접근이 필요

투자유치 방향성

자유경제무역지구, 경제특구, 기업도시 등 다양한 투자유치 방법으로 극심한 경쟁 中

- 천안시의 인프라도 나쁘지는 않지만, 전사적 차원에서 투자를 유치하는 도시와는 경쟁이 되지 않음

->이러한 전사적인 투자유치 방법을 시행하기에는 많은 시간과 비용이 소요됨

->그러므로, 투자는 늘리되 기존의 투자유치 도시들과는 차별화된 요소개발이 필수적임

관광, 거주민 유치 방향성

다른 도시와 차별화되는 관광자원으로는 독립기념관을 들 수 있음

- 독립기념관과 유관순열사의 고향으로 인지도가 높음

-> 이러한 인지도를 이용하여 마케팅 할 경우, 관광객 유치 뿐만 아니라 거주민들의 자부심을 높이는 등의 긍정적인 효과 가능

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