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[브랜드전략]패션 브랜드 마케팅

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    • 소개글
    [브랜드전략]패션 브랜드 마케팅에 대한 자료입니다.
    목차
    □ 패션브랜드에 영향을 미치는 Branding
    ▶ 1. Asian Culture & Zen Factor
    ▶2. Product Extension
    ▶3. Proliferation of Sports Line
    ▶4. Influence of Performance Fabric
    ▶5. Specialty Meets Entertainment at Retail
    ▶6. Architectural Line & Ergonomic Touches
    ▶7. Vintage 1980s
    ▶8. Redifined Ecleticism
    ▶9. Influx of Luxury Fashion
    ▶10. Youth Culture
    ▶11. Individuality & Multiplicity
    ▶12. Partnerships & Relunching
    ▶13. Cultural Fusion
    본문내용
    □ 패션브랜드에 영향을 미치는 Branding
    Branding은 기업이 시장에서 상품에 대한 도전에 직면했을 때 적응하는 하나의 Marketing Concept으로서 이해되고 있다. Branding에 영향을 미치는 요소로는 가정생활과 환경의 변화나 생활에서의 Technology요소 도입과 Globalisation을 들 수 있는데, 브랜드가 확장함에 따라 증가하는 신규고객의 창출의 범위 역시 소비자 마인드에 좌우된다. 1980년대에는 럭셔리브랜드의 급격한 팽창으로 제품의 거의 모든 분야에 'Status'개념이 출현하였다. 예를 들어, Gucci라이터와 침구류 등 일상생활용품의 모든 부문에서 디자이너레벨이 붙었고 런던의 Selfridges,스페인의 Zara와 미국의 Calvin Klein, Polo,Gucci 등이 대표적이다. 이들은 확고한 디자이너 인지도와 이미지,일관성과 안정성,유연성,높은 소비자 신뢰도를 확보하여 브랜딩을 확고히 해나갔다.
    이러한 패션브랜드에 강한 영향을 미치는 주요 컨셉은 다음과 같다.
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