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분야
hwpⅡ. 본론
1. 기관현황
1) 아름다운가게는
2) 아름다운가게의 특징
3) 가게의 활동
4) 연혁
5) 자원배분
2. 마케팅 및 홍보현황
1) 대상
2) 부서
3) 예산
4) 목표
5) 전략
6) 홍보분야
3. SWOT분석
1) 강점
2) 약점
3) 기회(Opportunity)
4) 위협(Threat)
4. 개선방안
Ⅲ.결론
이러한 관점에서 마케팅과 홍보는 영리기관에서 제품판매의 증대를 위한 일환으로 마케팅기법이나 도구를 개발하여 시장에서 활용하는 것으로 생각된다. 따라서 이러한 마케팅과 홍보는 비영리기관인 사회복지기관에서 불필요한 것으로 생각될 수 있다.
하지만 우리나라의 취약한 공공의 사회보장제도만으로는 현재의 대량실업에서 파생되는 모든 문제를 해결하는데 한계가 있다는 점에서 민간에서의 사회복지의 중요성을 말할 수 있고 이는 마케팅과 홍보가 기업에만 국한된 것이 아니라 사회복지기관에도 필요한 것으로 넓게 볼 수 있는 것이다.
민간 사회복지기관들이 자율성과 융통성의 장점을 발휘하면서 사업을 펼치기 위해서는 활동에 필요한 재원을 충분히 확보하여야 한다. 하지만 우리나라의 사회복지기관은 만성적인 자원의 부족과 대부분의 재정이 정부지원금, 재단․법인의 지원금, 후원금 등으로 운영되어 심각한 재정난을 격고 있다.