[국제경영전략] 락앤락 하나코비의 성공요인과 국제 경영 전략

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레포트 > 경제경영계열
2006.01.17
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소개글

[국제경영전략] 락앤락 하나코비의 성공요인과 국제 경영 전략에 대한 자료입니다.

서론
기업 선정이유

본론
Ⅰ. 기업소개
- 연혁
- 매출현황
- 시장점유율
Ⅱ. 환경분석
- 해외시장진출에 대한
기업 내.외적 환경분석
Ⅲ. swot 분석
Ⅳ. 4p분석
Ⅵ. 경쟁사 분석
Ⅵ. 해외진출에 따른 성공전략

결론
향후 발전방향 및 총평

본문내용

1. 선택과 집중
주방, 욕실, 도시락 용기 등 600여 가지의 생활 용품을 생산해온 하나코비는 97년 회사정책을 ‘락앤락’ 하나로 통합하고, 나머지 제품들을 과감히 정리 하였다.
2. 밀폐 용기 시장의 내수&해외 시장 석권
락앤락은 지난 2001년 6월 세계 최대 홈쇼핑 업체인 QVC의 생방송 프로그램에서 5000세트를 단시간에 판매하며 미국시장에 안착했다. 이후 기존 밀폐용기와 차별화된 ‘4면 결착 방식’등 고품질로 국내 시장에 입성하여 타파웨어와 러버메이드 등 외국브랜드의 아성을 꺾으며 승승장구했다. 락앤락은 꾸준한 연구개발로 국제 특허 및 상표에서 100여건의 인증을 획득했고 매년 50여 개국에 1000 만 달러 이상을 수출하고 있다. 또한 써포터즈 활용, 친환경 마케팅 등으로 국내 인지도 99%, 밀폐용기시장의 70%이상을 점유하며 ‘밀폐용기=락앤락’으로 브랜드 입지를 굳혔다.
이처럼 하나코비는 주목할 만한 성장을 거두고 있고, 그 밑거름이 무엇인지 다양한 각도에서 살펴보고자 한다.

참고문헌

락앤락 홈페이지 www.locknlock.com
KBS www.kbs.co.kr
2004년 금융감독원 하나코비 감사보고서
2003년 6월 코리아 리서치
2004년 4월 수출입 물가 동향, 2004.05.14 한국은행
김명수 공저, 예종석지음, 박영사 2003
이학식외지음, 법문사 2003
무역연구소, 2003
신현암외 2인, SERI ,2000. 01. 15
데이비드 아커, 비즈니스북스, 2003. 01.05
http: // www.naver.com 블로그와 검색 참조
www.emars.co.kr
김민주지음, emars
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