[마케팅] 스타벅스 코리아 마케팅사례

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레포트 > 경제경영계열
2006.01.17
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소개글

[마케팅] 스타벅스 코리아 마케팅사례에 대한 자료입니다.

1. 연구방향
2. 회사소개
3. 국내 커피시장 및 경쟁사 분석
4. S.W.O.T분석, STP전략, 4P’s전략
5. 매장 Survey 및 분석
6. 결론 및 시사점
7. 참고문헌
8. 성공 요인
9. VISION 제시

본문내용

국내 최초의 Take-out 커피 전문점으로 업계를 선도하고 있는
스타벅스의 전략을 살펴본다.

국내 커피시장과 경쟁社 분석을 통하여 스타벅스KOREA의 현재 처해 있는 시장상황분석을 통하여 미래의 시장을 예측하고 분석한다.

S.W.O.T분석, STP전략, STP전략, 4P’s전략을 통하여 현재 처한 시장 상황과 대응 방안 및 전략을 모색하여 스타벅스KOREA의 장기적인 발전을 모색한다.

1. 스타벅스란?
1971년 미국의 시애틀에서 창립한 세계적 규모의 커피 전문점
1982년 하워드 슐츠- 미국의 고급커피 시장으로 사업시작, 확대
현재 전세계적으로 28개국 5500개 매장 운영

1. 시장 규모 - 매출규모 약 1조원(2002년 기준)
- 인스턴트 커피 : 3,300억
- 커피믹스 : 2,530억
- 캔커피 : 1,700억
- 원두 및 에스프레소 커피전문점 : 2,500억

2. 경쟁사
- 인스턴트 커피 : 동서식품, 네슬레, 미원 등
- 캔커피 : 동서식품, 미원, 롯데, 네슬레, 해태 등
- 커피전문점 : 원두커피 전문점 등
- 패스트 푸드점 : KFC, 버거킹, 롯데리아, 맥도날드 등
- 테이크아웃 커피전문점 : 로즈버드, 할리스, 자바커피, 카푸치노 등

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