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[마케팅전략] 한국암웨이 기업 분석과 마케팅 전략

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    • 소개글
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    목차
    Ⅰ. 한국암웨이 소개

    Ⅱ. 환경 분석

    Ⅲ. SWOT 분석

    Ⅳ. 마케팅 목표 설정

    Ⅴ. STP 전략

    Ⅵ. Marketing Mix
    본문내용
    Ⅰ. 한국암웨이 소개

    1. 한국암웨이 연혁
    -1987년 외국 투자법인 설립을 신청, 이듬해인 1988년에 정식으로 설립
    -한국 암웨이는 현재 714여종의 우수한 품질의 제품을 소비자에게 공급
    -파트너 샾은 165여종
    -원 포 원 프로젝트를 통해 40개 업체192여종의 국내 우수한 품질의 제품을 한국 암웨이 네트워크를 통해 판매

    2. 한국암웨이
    의 비젼
    ※ Helping People Live Better lives ※
    : 모든 사람들에게 보다 윤택한 삶의 기회를 제공하는 것이다.

    3. 한국암웨이의 판매방식
    (1) 네트워크 마케팅
    소비자->판매자->소비자->판매자가 되는 과정을 무한 반복
    (2) 인터넷 쇼핑몰
    -1999년 11월 전용 온라인 쇼핑몰 사이트인 ABN (Amway Business Networkㆍwww.abnkorea.co.kr)을 오픈
    - 당초 이용률이 10% 미만으로 저조
    - 그러나 ABN은 일반 소비자들이 접근할 수 없는 IBO 전용사이트여서 네트워크를 헤치지 않을뿐더러 주문과 결제, 상품배달의 편리성이 확인되면서 이용이 급속도로 확대됐다. 
    - 2004년 1월 일반회원으로 가입해 제품구입이 가능하게 하여 한국암웨이의 새로운 유통 채널로 급성장
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