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[마케팅실패사례] 롯데 초코파이 실패사례

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    • 소개글
    [마케팅실패사례] 롯데 초코파이 실패사례에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 개요
    1-1. 기업 선정 이유
    1-2. 롯데초코파이의 출시

    2. 경쟁사 분석
    2-1. 오리온 초코파이의 출시배경
    2-2. 오리온의 대응

    3-1초코파이 시장의 소비자 needs
    3-2 오리온과 롯데의 마케팅 비교
    3-3 소비자 만족도 조사

    4. 롯데 초코파이의 전략분석
    4-1. 4P’s 분석
    4-2. SWOT 분석
    4-3. STP 분석
    4-4. 경쟁사 분석

    5. 롯데 초코파이의 실패이유

    6. 롯데 초코파이가 나아가야 할 방향
    본문내용
    2. 경쟁사 분석

    2-1. 오리온 초코파이의 출시배경

    비스킷과 초콜릿, 빵이 결합된 새로운 형태
    1974년 4월 출시
    2001년 기준으로 9000억원, 개수로는 80억개가 팔림.
    ( 단일 제품으로서 가장 매출액이 높음)
    출시 가격은 개당 50원.
    76년 이후 100원 유지, 현재 가격은 개당 200원 꼴.
    (12개 1박스 2400원)


    2-2. 오리온의 대응

    소송패소 후 타사 초코파이 출시로 위태해짐.
    1. 광고 컨셉 변화
    ‘이웃간의 정’에서 ‘세계의 정’으로
    2. 가격 인상
    최고의 원, 부재료를 통한 품질력강화
    3. 디자인
    4. 아이템추가
    꼬빌(종이모형)로 소비자의 심리 자극
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