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[마케팅특강 4학년 공통] 최근 한국 사회는 ’작지만 소소한 행복’, ‘일과 개인 삶의 균형’ 등을 추구하는 경향이 두드러지게 나타나면서 소비패턴

 1  [마케팅특강 4학년 공통] 최근 한국 사회는 ’작지만 소소한 행복’, ‘일과 개인 삶의 균형’ 등을 추구하는 경향이 두드러지게 나타나면서 소비패턴-1
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    • 소개글
    [마케팅특강 4학년 공통] 최근 한국 사회는 ’작지만 소소한 행복’, ‘일과 개인 삶의 균형’ 등을 추구하는 경향이 두드러지게 나타나면서 소비패턴에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론

    1. 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류

    2. 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석
    1) 맞춤형 소비
    2) 고객 관리 원천
    3) 신념 기반 소비

    3. 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점 도출

    Ⅲ. 결론

    참고문헌
    본문내용
    Ⅰ. 서론

    소비를 통해 해보는 좋은 경험은 소비자를 행복하게 만든다. 고도 소비시대에 소비의 쾌락적 차원은 그 자체로서 중요하며 궁극적으로 소비자들이 구매하는 것은 행복이라는 것이다. 소비자들은 물건을 소유하려고 하기 보다는 경험을 통한 즐거운 감정을 취하려고 애쓴다. 인간의 이상적인 삶은 물건을 소유하는 것에 국한되지 않을 뿐더러, 생활방식이 상업화할수록 무언가에 도전하고 싶어 한다. 사람들은 물질적으로 풍요로워질수록 더욱 행복할 것이라고 믿지만 놀랍게도 사실은 그렇지 않다는 증거들이 제시되고 있다. 소비자행복은 선택과 구매에 대한 결과에만 있는 것이 아니라 소비 후에 따라오는 이성적, 감성적 상태의 변수와 관련된 사건들(events)이 복합적으로 작용한 ‘결과’로 인해 발생한 상태라 할 수 있다. 따라서 본론에서는 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출해 보겠다.
    참고문헌
    『마케팅특강』 교재 5장(2016년도 개정판), 멀티미디어 강의 5강
    『행복한 소비자』(라선아 저, 2017, 지식의 날개)
    권석만. (2010). 심리학의 관점에서 본 욕망과 행복의 관계. 철학사상.
    김경희, 이희경. (2011). 긍정정서와 자기결정성 요인이 삶의 의미에 미치는 영 향. 상담학연구.
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    방송통신대 과제물 정보
    개설학과 경영학과 개설학년 4학년
    교과목명 마케팅특강
    공통 최근 한국 사회는 ’작지만 소소한 행복’, ‘일과 개인 삶의 균형’ 등을 추구하는 경향이 두드러지게 나타나면서 소비패턴이 달라지고 소비자만족을 넘어 소비자행복을 추구하는 트렌드 변화가 가속화되고 있다. 이러한 맥락을 고려하여, “나는 소비자로서 언제 가장 행복한가”라는 제목으로 최근 2년 간 자신의 소비 경험 중 가장 행복했던 소비 경험을 회상하여, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오. (30점)
    하고 싶은 말
    [마케팅특강 4학년 공통] 최근 한국 사회는 ’작지만 소소한 행복’, ‘일과 개인 삶의 균형’ 등을 추구하는 경향이 두드러지게 나타나면서 소비패턴이 달라지고 소비자만족을 넘어 소비자행복을 추구하는 트렌드 변화가 가속화되고 있다. 이러한 맥락을 고려하여, “나는 소비자로서 언제 가장 행복한가”라는 제목으로 최근 2년 간 자신의 소비 경험 중 가장 행복했던 소비 경험을 회상하여, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오
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