[방송산업 경영] MBC 경영전략

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레포트 > 경제경영계열
2006.01.18
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소개글

[방송산업 경영] MBC 경영전략에 대한 자료입니다.

1. 회사 소개
(1) 기업 주요 연혁

(2) 기업 조직도

(3) 구성 인원

2. MBC 경영 실태 분석
(1) MBC의 수익 구조

(2) 광고 수익의 감소 원인

3. 경영 전략
(1) 사업 다각화 전략
① 사업 다각화 배경 및 현황
② PP 사업 전략
③ 인터넷 사업 전략
④ 해외 시장 개척

(2) 지역방송국의 광역화

(3) 광고 전략

(4) 기타전략

4. 마무리하며

본문내용

① 총매출액 감소(광고 수익 감소)
지난 2004년 MBC의 총매출액은 약 6805억원이었다( 참조). 이는 지난 2003년의 총매출액보다 94억원 가량 감소한 것으로, 해마다 5.1%(2003년), 1.4%(2004년) 감소하고 있는 추세이다. 이처럼 총매출액이 해마다 감소하고 있는 가장 큰 원인은 총매출액의 감소율보다 더 큰 감소율을 보이고 있는 광고 수익 때문이다.
2002년의 광고 수익은 총매출액의 97.1%에 해당하는 7063억원이었다. 하지만 2003년에는 전년도보다 약 503억원(약 7.1%) 줄어든 6560억원이었고, 감소율이 다소 낮아지긴 했지만 2004년에도 6438억원의 수익을 기록해 전년도 광고수익보다 121억원 가량 줄어들었다. 이와 같이 해마다 줄어드는 광고 수익은 총매출액에 직접적인 영향을 미치게 되었는데, 그 이유는 총매출액에서 광고수익이 차지하는 비중이 절대적이기 때문이다.

② 기타사업수익 증가
해마다 줄고 있는 광고수익의 영향으로 총매출액도 덩달아 감소하고 있다. 하지만 이와는 반대로 기타사업수익은 2003년에 62.2%, 2004년에는 8.1%의 수익 증가율을 보이며 해마다 늘고 있다.
액수 면에서 볼 때 기타사업수익은 2003년에 약 339억, 2004년에 366억원으로 광고 수익의 6560억원, 6438억원에 비해 크게 부족하다고 할 수 있다. 하지만 감소하고 있는 광고수익과는 달리 기타사업수익은 꾸준히 증가하는 추세이기 때문에 새로운 수익 창출의 창구로서 ‘수익 감소로 인한 경영 악화’ 속에서 그 중요성이 커지고 있다.

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