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롯데리아 중국진출 사례연구

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    • 소개글
    롯데리아 중국진출 사례연구에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 롯데리아 경영철학

    2. 중국시장 SWOT분석
    (1) Strength
    (2) Weakness
    (3) Opportunity
    (4) Threat

    3. 롯데리아 중국진출전략 사례연구
    (1) 중국시장 진출배경
    (2) 중국시장 환경분석
    (3) 중국시장 마케팅전략
    - Product (제품전략)
    - Price (가격전략)
    - Place (유통전략)
    - Promotion (프로모션전략)

    4. 롯데리아의 중국시장 실패요인

    5. 결론 및 느낀점
    본문내용
    그리고 롯데리아는 한국의 최대 프랜차이즈라는 자부심을 갖고 중국에 진출하였으나, 전 매장 철수라는 쓰디쓴 실패를 맛보았다. 하지만 실패는 성공의 어머니라는 말이 잇듯이, 롯데리아는 중국 현지화 전략의 실패로 많은 점을 깨닫고 또 혁신을 이뤄야 한다는 분위기가 조성되었을 것이다. 한국과 일본이라는 시장과는 확연히 다른 중국의 패스트푸드 시장에 보다 확실한 마케팅을 세울 수 있을 것이다.
    하고 싶은 말
    롯데리아 중국진출 사례연구 레포트입니다.

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