분야
hwp1. 제품 선정동기
2. 기업의 목표
3. 미샤의 탄생과 발전
4. 미샤 심층분석
(1) 미샤만의 특징
(2) 미샤 가격이 파격적일 수 있는 3가지 이유
Ⅱ. 환경 분석
1. 분류별 환경분석
(1) 인구통계적 환경
(2) 경제적 환경
(3) 정치, 법적 환경
(4) 경쟁적인 환경
(5) 기술적인 환경
(6) 사회문화적인 환경
2. 국내화장품 시장 성장률
3. 유통 경로별 비중
4. 유통 경로별 비중의 변화
5. 화장품 수출입 변화
6. 화장품 시장의 변화
(1) 전문 브랜드의 강세
(2) 소비자중심의 제도 변화
(3) Lifestyle의 변화
(4) 유통구조의 변화
7. 경쟁사 분석
Ⅲ. 자사 분석
1. SWOT분석
2. STP분석
3. 마케팅 믹스 - 4P`s
(1) 제품
(2) 가격
(3) 유통
(4) 촉진
4. 판매후 고객관리
Ⅳ. 결론
1. 미샤 가야할 길
국내 최초 온라인 화장품 브랜드로 시장에 진출한 "미샤".
현재 온라인 상에서 150만이라는 회원 수를 가지고 있으며, 저렴한 가격과 고객들이 만족하는 품질로 많은 사랑을 받고 있다.
화장품 전문점들은 최근 인터넷 쇼핑몰의 등장과 방문 판매 시장의 활성화, 홈쇼핑의 발전 등으로 인해 극도로 점유율이 낮아지고 있는 형편이다. 실제 화장품 전문점의 개수는 지난 90년대 80%에 육박하던 것이 현재 38%로 줄어들었다. 이러한 유통 채널의 다변화는 국내 화장품 산업의 또 다른 변수로 작용하고 있다. 인터넷 쇼핑몰이 2000여 개로 늘어나면서 화장품업체들은 큰 고민에 빠졌다. 국내 화장품 유통 시장 가격 문란의 최대 원인도 인터넷에 있다는 말도 종종 나돌 정도다.
이런 화장품 시장에 지금까지 국내 화장품시장에서는 볼 수 없었던 초저가 제품인 "미샤" 의 등장이 화장품 업계의 새로운 돌풍으로 떠오르고 있다. 젊은 여성층을 중심으로 인기를 끌고 있는 "미샤" 는 초저가화장품으로 커다란 인기를 끌고 있다. 온라인 판매를 시작으로 그 인기에 힘입어 오프라인매장을 개설하고, 그 인기가 날로 커지고 있다.