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[국제경영] 로만손시계 자사브랜드 수출전략

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    • 소개글
    [국제경영] 로만손시계 자사브랜드 수출전략에 대한 자료입니다.
    목차
    OEM과 자사상표
    ㈜로만손의 설립
    ㈜로만손의 기업경영현황
    주요 상표 및 특징
    “Romanson”개발 배경
    해외마케팅 성공요인
    성장단계 및 특징
    성공요인 및 시사점
    본문내용
    국내 상황
    4대 대기업이 시장의 90%점유
    나머지 10% 시장에 중소기업들의 치열한 경쟁

    국외 상황
    주요 수출시장이었던 엔화의 약세로 일본 바이어가 동남아 국가로 수입선을 바꿈.
    >매출처 상실


    스위스의 시계공업도시 ‘로마시온’에서땀.
    시계산업의 대국인 스위스의 이미지를 풍기게 하여 해외 소비자들에게 고급, 고품질 시계제품으로 인식 가능케 함.
    세련된 상표이미지 및 발음이 한국어와 비슷해 국내 내수시장에서의 저항감도 줄임 .비교적 발음이 쉽고 짧으며 간단함 .

    브랜드 전략(계속)
    제품의 제조 원산지 효과
    현지 스위스 생산법인 진출
    ’Made in Swiss’로 수출 시 30%이상 더 높은 가격 받음

    ‘Romanson’상표 자체가 스위스의 유명한
    시계공업단지명
    해외 소비자들의 상표충성도(Brand loyalty)를 증진시킴



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