[마케팅] 콘 푸레이크의 켈로그 STP전략

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레포트 > 경제경영계열
2006.01.24
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소개글

[마케팅] 콘 푸레이크의 켈로그 STP전략에 대한 자료입니다.

○ 콘 푸레이크의 탄생 배경

1. 시장세분화

2. 표적시장의 선정

3. 위상정립

4. 결 론

본문내용

3. 위상정립

○ “푸레이크” 하면 켈로그!!

1. 제품 종류별로 특성화된 브랜드를 정착

* 콘푸로스트
→ 성장하는 아이들을 위한

* 코코팝스
→ 아이들을 위한 영양 간식

* 콘푸레이크
→ 곡물의 영양그대로 담긴 아침식사

* 현미푸레이크, 오곡푸레이크
→ 우리나라 입맛에 맞는 고소한 푸레이크

* 아몬드 푸레이크
→ 고소한 아몬드가 첨가된 푸레이크

2. 경쟁사와의 우위
- 켈로그사는 미국의 대공황기에 대부분의 회사가 생존보장을 받지 못하여 광고비 등 일체의 경비를 줄이게 되었는데 이 상황속에서도 광고비를 줄이지 않기로 결정하여 그 기간동안 광고비를 줄인 최대의 라이벌 포스트를 제치고 50년간 씨리얼식품 시장의 우위를 차지하고 있다.

3. 위상정립 알리기
- 위상정립을 알리기 위해서는 적절한 광고 및 커뮤니케이션을 사용한다.
* 토니(호랑이)를 이용한 광고 – 어린이들에게 건강과 힘을 주는 이미지화 광고
* 바쁜 현대인들에게 아침식사로는 간편하고 영양많은 씨리얼이 최고라는 인식 알리기

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