[마케팅] 래미안 브랜드가치 극대화 방안 모색

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레포트 > 경제경영계열
2006.01.24
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소개글

[마케팅] 래미안 브랜드가치 극대화 방안 모색에 대한 자료입니다.

래미안 선정이유
삼성 건설-래미안 소개
시장 상황 분석
SWOT 분석
STP 전략
브랜드 전략
경쟁사 분석
New Luxury Product 방안모색
Marketing Mis (4P)
문제점 도출
방안

본문내용

래미안 선정이유

외부로부터 닥친 위기 속에서 기회를 포착하여 이를 놀라운 성공으로 승화시킨 모범적 사례로써의 호기심과 현재 여러 아파트 브랜드가 난립하고 있는 상황에서 래미안의 시장 선도적 위치를 유지하는 한편, 보다 향상된 브랜드 전략을 수립하고 이를 구현하는 비즈니스 플랜이 필요하다고 판단하여 삼성 물산 건설 사업 부문의 래미안을 주제로 선정하였다.

삼성 건설 – 래미안 소개
삼성건설은 차별화, 고급화된 최고 품질의 삼성아파트 '래미안'을 공급함으로써 재건축, 재개발, 조합주택 등 주택 수주 사업에서 국내 최고의 시장 점유율을 자랑하고 있으며 고객 만족 최우수 아파트로 선정된 데 이어 살기 좋은 아파트로 2년 연속 선정되었다.

Segmentation
- 연령
20~30대 : 작은 평수의 아파트, 직장과 가까운
도심지의 아파트를 선호
30~40대 : 30~40평 대 아파트, 도심지에 가까
운 곳 선호
50~60대 : 작은 평수 혹은 매우 큰 평수의 아
파트, 도심지보다는 외곽 선호

소득
서민층 : 저가형 아파트인 15~25평형
전용면적이 넓은 아파트 선호
중산층 : 30~40평형 아파트 선호
고소득층 : 50평 이상의 대형 평수 선호

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