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[마케팅전략기획서] 에쿠스의 브랜드 가치 극대화 방안

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2006.01.24
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소개글

[마케팅전략기획서] 에쿠스의 브랜드 가치 극대화 방안에 대한 자료입니다.

목차

1. 상황 분석
2. 해결 방안
3. 목표 설정
4. 컨셉 도출
5. 전략
6. 맺음말

본문내용

시장현황
-소비자 체감경기 악화 및 수출 내수 양극화 현상
-한일FTA 개방으로 한국 자동차업계의 위협
수요/공급
세계 자동차 시장 공급 과잉
SUV 차량의 수요증가
국내 수입차 시장의 M/S 증가
경쟁
- 현대자동차들의 후속 모델 출시 예정
르노 삼성, 기아, GM대우 SUV 차량 및
중.대형 차 출시
일본 자동차 진입으로 외제차 시장경제 심화

현대자동차의 자사분석
원가절감을 통한 가격경쟁력 확보
중·대형차 시장에서의 경쟁력 강화 필요
국산차의 브랜드 파워 및 신뢰도 제고

현재 현대자동차의 이미지
긍정적 이미지 : 정상의 자동차 회사(국내) 가격대비 무난한 성능 (국외)
부정적 이미지 : 파업,독점기업(국내) 싼 값의 고장 많은 차(국외)

에쿠스의 컨셉
초대형 세단
Luxurxy Brand 이미지 설정
세계 최고의 After Servise 최고의 승차감

에쿠스의 특성
각종 수요층을 대상으로 자동차 분류 Before Service
-일대일 커뮤니케이션 (에쿠스 월간지 발행) After Service 단계
-‘3년, 6만KM’로 확대 실시하였고, 엔진오일·냉각수 등은 모두 무료로 교체 VIP클럽, 패스포트, 에쿠스 고객행사 등이 마련되어 제공된다.

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