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[마케팅] 커피빈 Coffee Bean 브랜드가치 극대화 방안

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    • 소개글
    [마케팅] 커피빈 Coffee Bean 브랜드가치 극대화 방안에 대한 자료입니다.
    목차
    1.브랜드개요

    2.상황분석
    1)소비자분석 2)경쟁분석
    3)시장분석 4)자사분석
    5)STP분석 6)4P MIX

    3.기업목표

    4.포트폴리오분석
    1)BCG 매트릭스 2)성장방향분석

    5.브랜드가치극대화
    1)전략캔버스 2)극대화 방안
    본문내용
    The Coffeebean & Tealeaf 는 1963년 Herbert B. Hyman과 Mona Hyman이
    California Brentwood에 처음으로 개점하여,
    “Simply the Best”라는 이념으로 40년이 넘는 시간 동안 최고의 커피 제공




    *1963년  Herbert B. Hyman과 Mona Hyman이
    California Brentwood에  처음으로 개점



    *2000년 6월 미국 International Coffee & Tea, 
    LLC와 프랜차이즈계약
           ㈜ Coffee Bean Korea를 설립


    *2005년 6월 국내 커피전문점 시장 점유율 2위.
     수도권 중심 40여 매장을 통해 작년 312억원의 매출 달성

    (1)로즈버드 
    원두커피 전문점
    -소자본 투자로 운영 
    간단한 food류를 취급
    포장판매 위주 운영

    - 공간의 한계극복
    구애받지 않고 커피를 마실 수
    있는커피문화 컨셉도입

    -독특하게 디자인된 Paper Cup
    컵 자체의 기능&패션성확보

    (2)파스쿠치

    2003년 커피 시장에 진출
    -1년간 230%의 성장
    엔터테인먼트와 결합한 마케팅 
    14개의 매장에서
    연 128억원의 매출-2004년
    세련된 매장 분위기
    참고문헌

    커피빈 코리아
    스타벅스 코리아
    로즈버드
    그외 네이버 등 인터넷 포털사이트
    #분석#커피#시장#스타벅스#브랜드#커피빈#벅스#스타#극대화