[국제경영] 골드키위 제스프리의 한국진출

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레포트 > 경제경영계열
2006.01.26
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소개글

[국제경영] 골드키위 제스프리의 한국진출에 대한 자료입니다.

제스프리의 한국진출
과일산업의 특성
산업으로서의 특징
소비자구매측면에서의 특징
뉴질랜드 키위와 제스프리
뉴질랜드 키위의 역사
제스프리의 설립배경
제스프리의 경영과 성장
제스프리의 제품군
제스프리의 한국진출
최초의 한국진출 한국지사 설립과 한국에서의 성과 남제주군과 제스프리의 12개월 마케팅
12개월 마케팅
남제주군과의 OEM계약 체결 앞으로 예상되는 문제점
예시1 제스프리의 브랜드
예시2 전세계 과일 소비
예시3 제스프리의 재무적 성과
예시4 키위의 재배 지역 예시5 키위의 효능
예시6 국내 키위 생산 현황
예시7 키위 국내 수입 현황
예시8 소비 트렌드 변화
예시9 남제주군 감귤재배 현황
예시10 골드키위의 특허내역

본문내용

과일산업은 다른 산업과 비교해 봤을 때, 많은 특징을 가지고 있다. 첫째로 과일산업은 제품수명주기(Product Life Cycle)를 적용할 수 없다는 특징을 가지고 있다. 제품수명주기가 무한대에 가깝기 때문이다. 일반적인 상품은 도입기, 성장기, 경쟁기, 성숙기, 쇠퇴기의 5가지 단계를 거친다. 하지만 과일의 경우에는 새롭게 종자를 개발한 것을 제외하고는 인간에 의한 도입기는 존재하지 않는다. 그리고 일반적인 상품은 다른 상품에 의해 대체되면서 쇠퇴기를 겪게 되지만, 사람들은 각각의 과일이 가지고 있는 독특한 맛을 즐기려는 경향이 강하기 때문에 한 과일을 다른 과일에 대체할 수 없다. 따라서 쇠퇴기 또한 존재하지 않는다는 측면에서 과일산업에는 제품수명주기가 없다고 할 수 있다.둘째로 과일산업은 자연환경에 영향을 받는 정도가 매우 크다는 특징을 가지고 있다. 과일산업은 날씨나 재난이 가지는 자연환경적 변수에 의해서 생산량이 영향을 받는다. 따라서 다른 산업과는 다르게 생산자가 생산량을 조절하는 것이 매우 힘들다. 그리고 계절변동이 있는 지역에서는 대부분의 과일의 수확시기가 한정된다.

참고문헌

과실정보바다, http://gwasil.com.ne.kr/
제스프리 브랜드로 키위 전 세계 시장을 장악, 노그림 지음, emars 펴냄, 2005.3.28
이코노미스트 2005.6.27 793호, 석남식 기자
중앙일보, 2005.07.26, 권혁주
굿데이, 2004.4.15, 강종훈 기자
Annual Report 2004/05 http://www.zespri.com/
제주타임스, 골드키위와 감귤 대체 작목, 2005. 11. 17
칠레산 농축산물 수입 급증‥ 63% 늘어, 제주일보, 2005.08.08
조선일보, 키위문익점, 2005.11.12, 박종인 기자

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