(마케팅 성공 사례분석) 옥션 고객중심의 마케팅 성공 사례 분석
분야
hwp2. SOWT분석
3. STP 분석
4. 4P분석
5. 향후전망
6. 출 처
정보화를 이룩한 이 때에 빠르고 정확한 인터넷에 급속한 보급으로 인해 사람들의 라이프 스타일이 많이 변화하게 되었다. 가장 큰 변화는 생필품이나 의류 같은 물건들을 번거롭게 밖으로 나가 구입하는 것이 아닌 인터넷을 통해 구매한다는 것이다 옥션의 이런 인터넷 쇼핑물 중 가장 두각을 나타내고 있는 곳으로서 우리조가 옥션을 성공사례로 선정하게 된 이유이다.
97년 IMF가 터지고 나서 국민들은 조금 더 저렴한 상품을 구입하기 원했고, 옥션은 최초의 인터넷 경매서비스를 시행함으로서 국민들에게 신선한 반향을 일으켰다. 그리고 수직상승을 하던 옥션은 2001년에게는 세계 최대경매 업체인 이베이를 대주주로 유치 하여 가장 성공적인 닷 컴 기업이 되었다. 또한 옥션은 백화점 같은 쇼핑몰보다는 더 저렴하고, 다양한 상품을 구비하며, 상품정보를 풍부히 해 인터넷으로 쇼핑하는 것에 신뢰성을 더욱 높여나가 지금에 이르러서는 시장점유율 70-80%에 육박하게 되었다.
옥션
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