분야
hwp3. 회사 / 제품소개
4. iPod의 마케팅 전략
5. 한국시장에서의 iPod
6. 우리들의 제안 (한국시장 공략/ iPod의 미래전략)
- 스티브 워즈니악과 스티브 잡스가 1974년에 설립.
- 발전: 애플컴퓨터가 컴퓨터업계를 주도하게 된 것은 77년 애플Ⅱ를 출시하면서 부터다. 80년 기업공개를 한 이후 애플컴퓨터는 82년 PC업체 최초로 10억달러 매출을 달성하는 등 초고속 성장했다.
- 위기: 잘나가던 애플이 위기를 맞은 것은 81년 IBM의 개인용 컴퓨터에 밀리면서 시작됐다. 그 뒤 84년에 IBM호환 PC에 컴퓨터업계 선두자리를 내준 뒤 사세가 하강곡선을 그렸다. 이후 출판과 그래픽분야에서 독보적 위치를 차지하던 애플은 90년대 들어 마이크로소프트사와 윈텔의 협공으로 시장 점유율이 95년 9.4%에서 97년 3%까지 떨어졌다.
- 극복: 위기를 구해낸 사람이 창업자 스티브 잡스였다. 잡스는 그 자신이 코카콜라에서 영입한 존 스컬리 전 사장에 의해 85년에 회사에서 쫓겨나 넥스트라는 별도의 컴퓨터 회사를 차렸으나 상업적인 성공을 거두지는 못했으며, 1986년에는 픽사(Pixar)를 인수하여 차세대 운영체제를 갖춘 컴퓨터 개발을 시도했으나 실패했다. (그러나 픽사는 훗날 애니메이션 '토이스토리'의 원형이 되는 '틴토이'를 만들어 아카데미상 단편 애니메이션상을 수상했다. 1996년 적자에 허덕이던 애플이 넥스트스톱을 인수하면서 경영 컨설턴트로 복귀하여 4억달러 흑자를 내는 데 공을 세웠다. ) 애플은 3년 연속 적자를 면치 못하던 97년에 잡스를 다시 불러들였고, 그의 리더쉽과 추진력을 바탕으로 한 구조조정과 신제품 개발에 힘입어 다시 성장곡선에 올라탔다. 97년 4%선까지 떨어졌던 애플의 미국 컴퓨터 시장 점유율도 이제는 20%대로 회복됐으며 현재 애플의 회장을 맡고 있다.