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[촉진관리] 팬택&큐리텔 IMC사례

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    • 소개글
    [촉진관리] 팬택&큐리텔 IMC사례에 대한 자료입니다.
    목차
    기업개요

    1.조직의 목표와 비젼

    2.상황분석
    -외부 환경 분석
    -경쟁자 분석
    -소비자 분석
    -자사 분석

    3.IMC 수단 사례
    (다이어그램)

    4. 평가

    본문내용
    기업개요

    팬택의 계열사중의 하나

    팬택의 박병엽 부회장이 본격적인 휴대폰 시장진입
    하기 위해 현대 큐리텔을 인수
    (2001년 12월 팬택에 인수-당시 1600억원의
    부채)

    팬택 - 외수시장과 중국 시장
    큐리텔 – 내수시장과 북미 시장


    2.상황분석
    - 자사분석

    1. 팬택은 벤처로 시작.
    팬택&큐리텔은 현대그룹이라는
    대기업에서 시작- 문화적 차이가 크다.



    2. 휴대폰업계의 후발주자로서의 낮은 인지도.

    3.상황분석 정리

    휴대폰 시장은 신규고객보다는
    기존의 고객이 교체하는 시장으로 재편성 됨.

    소비자들의 니즈가 다양해짐 –
    기업들의 기술적인 개발 부분이 중요한 문제.

    카메라 폰의 시장성장 –
    카메라 폰의 시장점유가 곧 시장 전체를 좌우.

    삼성 애니콜의 독주 속에 LG, 팬택, 스카이가
    치열하게 경쟁.
    #휴대폰#팬택#분석#시장#큐리텔#브랜드#상황#소비자#외부환경