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[마케팅조사계획서] 다음 온켓 마케팅조사계획서

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    • 소개글
    [마케팅조사계획서] 다음 온켓 마케팅조사계획서에 대한 자료입니다.
    목차
    01 조사배경 및 목적

    02 조사설계

    03 조사방법 및 진행과정| 설문조사, FGI

    04 조사일정

    05 프로젝트 조직구성 및 예산
    본문내용
    다음온켓?
    다음에서 운영하는 인터넷 마켓 플레이스. 올해 초까지 ㈜이니시스의 자회사였지만, 다음난으로 다음에게 매각되었다. 현재 온란인 마켓 플레이스 시장에서 옥션, G마켓에 이어 3위를 차지하고 있지만,시장 점유율 면에서는 10%도 안되는 상황이다. 또한, 경쟁사에 비해 상대적으로 인지도가 적다.

    온라인 쇼핑 산업의 성장 추이
    - 다른 새로운 쇼핑 산업들에 비해 그 성장속도가 매우 크고 시장 규모도 엄청나게 성장하였다.
    파는 장소에 대한 비용이 거의 것은 다양한 상품을 저렴한 가격에 판매가 가능하게 함.
    인터넷이라는 매체의 특성인 쉬운 접근성은 판매자와 구매자 모두를 인터넷 쇼핑몰로 끌어 들임.


    옥션(52.06%), G마켓(32.39%)에 이어 온켓은 3위의 자리를 차지하고 있지만, 7.23%의 낮은 시장 점유율을 기록하고 있는 상태이다. 과거 1년 전만해도 G마켓은 점유율 10% 정도의 3위 업체였으나 최근 공격적 마케팅으로 확실한 2위로 자리 잡았다.

    마켓 플레이스 시장에서는 상위 2개 업체의 인지도는 높은 반면 온켓은 판매 수수료도 상대적으로 낮은 편임에도 불고하고 이용자 수가 적다.

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