![[시장조사론] 한솥도시락 시장조사-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/114/113446-0001.gif)
![[시장조사론] 한솥도시락 시장조사-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/114/113446-0002.gif)
![[시장조사론] 한솥도시락 시장조사-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/114/113446-0003.gif)
![[시장조사론] 한솥도시락 시장조사-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/114/113446-0004.gif)
![[시장조사론] 한솥도시락 시장조사-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/114/113446-0005.gif)
![[시장조사론] 한솥도시락 시장조사-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/114/113446-0006.gif)
![[시장조사론] 한솥도시락 시장조사-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/114/113446-0007.gif)
![[시장조사론] 한솥도시락 시장조사-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/114/113446-0008.gif)
![[시장조사론] 한솥도시락 시장조사-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/114/113446-0009.gif)
![[시장조사론] 한솥도시락 시장조사-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/114/113446-0010.gif)
![[시장조사론] 한솥도시락 시장조사-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/114/113446-0011.gif)
![[시장조사론] 한솥도시락 시장조사-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/114/113446-0012.gif)
분야
pptPart 1. 조사배경 및 목적
Part 2. 2차자료 및 `정성적 조사
Part.3 정량조사분석
1. 밥먹는 장소 선택 시 고려요인 (빈도분석)
2. 스페이스이용자의 성향분석(판별분석)
3. 스페이스이용자의 성향분석(판별분석)
4. 학번에 따른 다이어트도시락 이용의사(ANOVA)
5. 성별에 따른 다이어트 도시락 이용의사(T-TEST)
6. 가톨릭 대학생의 한솥도시락에 대한 만족도(빈도분석)
7. 한솥도시락을 이용하지 않는 이유(빈도분석)
Part 4. 결 론
Take-out 방식의 도시락 프랜차이즈 회사인 한솥도시락은 2004년 가톨릭 대학생을 타겟으로 가톨릭대학교점을 오픈 하지만 1년이 지난 현재 예상치 보다 낮은 이용률을 보임
한솥도시락의 Take-out의 방식이 가톨릭 대학교(거리상의 문제, 가톨릭 학생의 소비,행동패턴과 부적합하다는 문제점 도출
→ TAKE-OUT방식을 계속 고수할 것인가? 아니면 배달방식을 도입할 것인가? 라는 문제를
제기하고, 새로운 유통 서비스에 대한 마케팅 조사를 의뢰
1. 외부식당선택 시 주요선택요인 : 맛, 가격
최다이용점포인 스페이스의 주요선택요인 : 맛, 분위기
한솥도시락은 맛, 가격, 분위기에서의 만족도가 상대적으로 떨어짐
2. 한솥도시락에 대해 여성은 남성에 비해 양에 만족
다이어트 도시락이용의사 : 저 학번과 여성이 상대적으로 호의적인 반응
3. 한솥도시락에 대한 존재감이 없음
한솥도시락은 특정 지역(환경)에 맞춘 메뉴,가격 세분화(차별화)가 필요
저 학번 & 여성을 위한 다이어트 & 웰빙 식단개발 필요
한솥도시락을 존재를 인지 시키기 위한 지속적 Promotion활동 필요