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2% 마케팅 전략 레포트

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    목차
    1. 사례 연구목적

    2. 기업개요

    3. 시장상황분석

    4. 신제품 마케팅 전략

    5. 2001년 현재 시장 상황

    6. 앞으로의 마케팅 전략
    본문내용
    4. 신제품 마케팅 전략
    3) Promotion
    ① 브랜드네이밍 체계적 관리
    Brand Familiarity를 형성하기 위해 많은 변수 고려
    -- 물? 갈증해소? 과즙음료?
    -- 기존음료에 불만을 가진 사람들을 타겟으로 한
    신제품의 취지와 일관성있게..
    -- 가장 물과 비슷하면서도 색다른 음료
    -- 몸에서 수분이 2%부족할 때, 갈증을 느끼기 시작함
    ② 마케팅커뮤니케이션 전략
    경쟁제품 광고컨셉
    – ‘처음만나는 새로운 물’
    ⇒ 브랜드에 대한 호기심 키우기
    ⇒ 새로운 음료의 탄생 알리기
    ⇒ 타겟에게 어필할 수 있는 공감대 형성
    ③ 커뮤니케이션 목표
    다른 음료로 채울 수 없는 마음속 갈증까지도 채워주는
    새로운 감각수로 인식시킴
    #2 마케팅 전략#2 마케팅#2#이프로#2부족할 때