[국제마케팅] 베스킨라빈스 사례

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레포트 > 경제경영계열
2006.02.08
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소개글

[국제마케팅] 베스킨라빈스 사례에 대한 자료입니다.

서론 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 3page
배스킨라빈스란
설립배경
한국에서의 배스킨라빈스
앞으로 나아갈 방향

본론 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 5page
Product
Price
Place
Promotion

결론 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 12page
차별화전략의 성공

출처 ‥‥ 13page

본문내용

미국 워싱톤주의 낙농가의 아들로 태어나 소년시절부터 아이스크림의 제조에 관계하고 있었던 어니 라빈스와 일리노주에서 잡화점을 경영하며 고객들을 즐겁게 하기 위해서 어떻게 하면 좋은가? 라는ꡒ장사의 요령ꡓ을 체험하고 있던 버튼 배스킨은 제 2차 세계대전중인 New-Caledonia (현 스콜트랜드)섬에서 만났다. 그들은 의기투합하여 라빈스는 섬의 여러 가지 과일을 사용하여 아이스크림을 만들고, 배스킨은 병사들에게 팔러 다녔다. 이에 큰 호평은 얻은 두 사람은 지금까지와는 다른 새로운 타입의 아이스크림 비즈니스에 대한 아이디어가 생겨났고 종전후 1945년 두 사람은 캘리포니아주 그랜텔이라는 곳에 “스노우버드 아이스크림점(Snow Bird Ice Cream Store)"을 개점하여 당시 21가지의 독특한 풍미의 아이스크림을 판매하기 시작했다. 사람들은 독특한 새로운 풍미를 좋아하며 이 점포는 대성공을 거두었고, 그 이후 점차로 점포의 수를 늘렸다. 이들 점포는 현재의 배스킨라빈스 아이스크림 점포가 지니고 있는 많은 요소를 가지고 있었다. 즉, 독특한 풍미, 고품질의 아이스크림, 색채가 풍부한 포스터, 앉아서 먹기를 원하는 고객들을 위한 의자, 고객들에게 맛의 테스트를 받기 위한 ꡒ맛보기 스푼ꡓ과 같은 아이디어 등이다.

참고문헌

http://cafe.naver.com/ccopy.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=56
http://cafe.naver.com/gelato.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=62
http://blog.naver.com/kkaeju.do?Redirect=Log&logNo0071170
http://cafe.naver.com/inhacivil.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=137
http://blog.naver.com/pinefield.do?Redirect=Log&logNo=30000022492
http://cafe.naver.com/kmucb.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=370
http://www.baskinrobbins.co.kr/

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