분야
hwp2. 본 론
① 제품의 현지화 사례
- 레인콤 ‘아이리버’와 삼성 ‘옙’ (MP3)
- 진로소주
- 태평양의 롤리타렘피카
② 유통의 현지화 사례
- (주)동양제과 - 초코파이
- 크린랩
③ 가격의 현지화 사례
- Levi’s Strauss co.
④ 촉진의 현지화 사례
- 맥도날드(Mc Donald)
3. 결 론
- 시사점
최근 국내 MP3P 시장에선 잇단 가격인하 조치로 출혈경쟁이 극성이다. 삼성 ‘Yepp’과 ‘아이리버’의 경쟁적 가격인하에서 시작된 제살 깎아먹기 식 경쟁구도는, 애플의 ‘아이팟셔플’ 출시에서 그 정점에 다다랐다. 애플에서 국내시장을 겨냥하여 개발한 첫 플래시메모리타입 MP3P인 ‘아이팟셔플’을 출시하면서 가격을 대폭 인하하여 국내 업체들을 공격하려 했으나 일주일 만에 본사의 철회지침에 따라 가격을 원상복귀 하는 웃지 못할 사태를 빚어냈다. 애플의 기업 이미지까지 손상을 주게 된 이번 사건은 국내 MP3P 시장이 얼마나 치열한 격전지인지 알 수 있게 해주는 단적인 예라고 할 수 있다.
기존 업체들은 이렇듯 갈수록 치열해지는 국내 시장보다는 세계무대로 눈을 돌리고 있다. 레인콤과 삼성전자 등이 최근 앞 다퉈 해외시장 공략을 선언하고, 세계 MP3P 시장을 독식하고 있는 애플의 아성에 도전장을 내민 것도 같은 맥락이다. 점차 커지고 있는 세계시장에 비해 국내 MP3P시장은 이미 1~2년 내 한계성장의 수준에 도달할 것으로 예상되기 때문이다.