[마케팅관리] 중부산 케이블방송 마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2006.02.14
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소개글

[마케팅관리] 중부산 케이블방송 마케팅에 대한 자료입니다.

1. 서론
CJ CabelNet 중부산방송의
유휴율에 대한 문제 인식

스폰서 확보를 위한 효과적인
접근 방향

2. 본론
환경분석
거시적 분석- 중부산의 인구 및 소득 통계
미시적 분석- 3C분석

Segmenting
- 케이블 TV의 브랜드 가치에 따른 세분화

Targeting
- 영세한 노인층을 위한 진정한 지역미디어

Positioning
- 나눔의 행사를 통한 일석이조 스폰서 확보

우리의 전략
- 사랑은 케이블을 타고

3. 결론
지속적인 전략유지 및 활성화 방안
결론

본문내용

중부산 지역의 소득 수준

중구의 상권 변화 : 광복동 상권 등 도심상업중심지 기능
IMF와 부산시청 이전으로 치명타
동구의 상권 변화: 대규모 재래시장과 예식장, 금융기관, 유흥업소
등이 집중한 서민 생활의 중심지역할
지하철 등 대중교통수단 개통과 현대백화점 개점 영향 등으로
동구 핵심 상권과 고객 동선이 움직여 점차 쇠퇴

그 동안 도심지로서의 부산상권을 이끌어 오던 중구,서구,동구,
영도구 등 원도심 4개 구가, 최근 인구감소, 환경변화, 상권변화
등으로 인해 급격한 상권 위축

부산시 전체 월평균 소득 : 166만 6500원
영도구는 1위인 연제구에 비해 절반 이하로 최하위
시청사 이전 후 침체일로에 있는 중구도 하위
중부산방송의 권역 모두 부산시 평균 이하의 영세한 수준
부산의 지니 계수 : 0.383

미시적 환경 분석

현재 한달 평균 광고 수입

1) 평균27개
6개(직영20%)*150만원=900만원
21개(광고 대행사80%)*150만원*80%
=2520만원
900만원+2520만원=3420만원

2) 한달 광고제작수입
신규 고객률(60%)*27*20%(직영)*300만원
972만원

3) 추정 한달 총 케이블 광고 영업수입
4392만원

유휴률 계산
1) 1시간에 2분 광고,13개 채널
하루 총 광고가능시간(초) :
24*2*13*60=377,440초
광고 1개당 90초(20+20+20+30)
 377440/90=416 ,
416*4=1664개(하루 총 방송 광고 수)

2) 스폰서 1인 당 일15회 1664/15=약 111개
가동률 100%때 스폰서 111명 가능
현재 평균 스폰서 27명

CJ CableNet 계열사로서의 자사 분석
1) 디지털방송 헬로디: 양방향서비스
+ VOD 서비스
2) 수익 1% 사랑 나눔’ 캠페인
- 작년 11개의 PP사와 함께 ‘사랑은
희망입니다’ 캠페인 성공적으로 마침
- 현재 제 2회 ‘사랑은 희망입니다’ 캠페인
진행 중

지역 방송으로서의 자사
1) 중부산 뉴스라는 자체 방송프로그램을 제작
2) 지역 실정에 맞는 독자적 캠페인은 없음
3) 홈페이지에 은 내용이
거의 없음 (방문자도 적음)

지역과 하나되는 지역미디어로서 부족

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