분야
ppt- 시장분석
- 경쟁사 / 자사 분석
- 소비자 분석
Ⅱ. SWOT 분석
Ⅲ. IMC 실행방안
Ⅳ. IMC Plannning
확고한 브랜드 이미지
국내시장 독보적 1위
경쟁사와 M/S격차 2배이상
10대, 20대가 주 소비층
■ 시장 분석
01년 기준 세계 휴대용 오디오 시장은 6,500만대
기존 휴대용 오디오 연평균 성장률 2% (’95 ~ ’01)
휴대용 MP3P 연평균 성장률 26% (’02 ~ ’07)
MP3P 는 전체 휴대용 오디오 시장을 잠식할 전망
현재 고성장 하고 있는 mp3p가 장기적인 성장을 지속할지 우려
- 현재 고성장 하고있지만 2006~7년경에는 성장세가 크게 둔화될 조짐
- 수요가 초고속 인터넷을 기반, 한정된 수요층(16~29세가 전체수요의 75%)
■ SWOT 분석
I-RIVER의 기술력
확실한 사후관리 / 높은 고객 충성도
확고한 브랜드 이미지 구축
고객 서포터(아이리버 매니아)
디지털 기기 사용 연령층의 확대 조짐
MP3P의 성장률이 둔화된다 해도 아직 상당한 수준의 구매욕구가 존재.
기존 사용자들의 재구매 시기 도래
2006 독일월드컵