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[마케팅] 서브웨이 마케팅분석과 마케팅전략

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    • 소개글
    [마케팅] 서브웨이 마케팅분석과 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. SUBWAY 소개 및 선정동기

    2. SWOT분석

    3. STP전략
    - 시장세분화전략
    - 표적시장 선정
    - 포지셔닝 전략

    4. 4P 믹스 분석

    - 제품 (Product) - 가격 (Price)
    - 유통 (Place) - 촉진 (Promote)

    5. 마케팅 전략

    6. 결론
    본문내용
    1965년 “프레드 드루카”와 “피터벅 (핵물리학자)” 에 의해 자본금 천 달러로 설립된 SUBWAY는 잠수함 모양의 빵에 각종 야채와 신 선한 고기, 치즈, 소스를 듬뿍 넣어서 입을 가능 한한 크게 벌려야만 먹을 수 있는 어마 어마한 샌 드위치를 만들었습니다. 그래서 초기 그들의 매장 이름도 “피터의 초대형 잠수함 샌드 위치” 였습 니다. 잠수함 모양을 닮았다고 해서 붙여진 이름의 “SUBWAY”는 그 후 오랜 경험과 여러 번의 시행착오 끝에 9년 후인 1974년부터 체인사업을 시작했습니다.

    SUBWAY DOCTOR'S ASSOCIATES INC는 미국 코네디컷주 밀포드에 위치한 회사로서 1960년대에 SANDWICH사업을 시작한 이래 현재 71개국 20,236개의 점포망을 가지고 있는 다국적 기업입니다. 본사의 R&D부서, 트레이닝부서 등과 같이 SUBWAY INTERNATIONAL B.V의 조직에서 호주, 영국, 캐나다, 중국, 일본, 한국 등 각국의 국제 영업 활동을 주관하고 있으며, 세계 각 나라마다 본사(HQ)의 파견된 직원인 DA와 RM을 통해 세계 각국에 활발한 FRANCHISE 활동을 전개하고 있습니다
    현재 국내에는 1991년도에 처음 브랜드를 소개한 이래 마스터 FRANCHISE 체제에서 1998년도 SUBWAY INTERNATIONAL B.V에서 파견된 Development Aent(DA)체제로 FRANCHISEE 사업을 전개하고 있으며, 세계 최고의 SANDWICH 브랜드를 국내 최고의 SANDWICH 전문 브랜드로 확고히 하고 있습니다.
    참고문헌
    http://www.subwaykorea.co.kr/
    http://blog.naver.com/cysei.do?Redirect=Log&logNo=140010860457
    http://blog.naver.com/hongjig.do?Redirect=Log&logNo=140008743233
    http://www.ikfa.or.kr/mng/archive/20040422032214.pdf
    국민일보 [경제] 2005.01.12 (수) 오후 3:28
    작게 시작하여 크게 성공하라, 프레드 드루카, 시대의창 2000-11
    샌드위치 전문점 리뷰 www.2cm.co.kr
    샌드위치가 뜬다, 매경 이코노미(2003-07-30)
    웰빙은 선택이 아니라 필수, 한국경제(2004-06-23)
    미국서 뜨는 프랜차이즈, 파이낸셜 타임즈(2004-02-05)
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