분야
ppt사회 문화적 요인
기술 환경 요인
시장 분석
인터넷 포탈 사이트별 이용 현황
주요 포탈 사이트 이미지 포지셔닝
이용 사유에 근거한 세분화
포탈 시장 세분화에 따른 사이트 포지셔닝
이용 이유에 근거한 세분화
자사 분석
I am YAHOO
경쟁사 분석
Who are U, Naver?
So, What
Target Position
Strategy
Actions 1. 3차원 대화형 서비스
Actions 2. 검색과 정보의 분리
Communication Strategy
ATL Strategy
BTL Strategy
기대 효과
If 고객이 원하는 것을 제대로 제공한다면
컴퓨터 성능의 향상으로 인해 동영상 등 High-Quality의 서비스가 증가
자료저장의 방대함으로 수많은 정보들이 제휴가 늘고 있음(Contents 확보전쟁)
Naver는 지식in을, Empas는 열린검색, Daum은 신지식인 등의 새로운 기술 기반의 서비스를 제공하기 시작
정보 검색 차원에서 지식 검색 위주로 강세를 보이는 네이버를 중심으로 시장이 형성되어 있으며, 야후와 엠파스는 비슷한 수준임
가장 큰 시장을 형성하고 있으나, 다음을 중심으로 드림위즈, 코리아 닷컴, MSN코리아, 파란닷컴, 하나포스 등 여러 사이트가 경쟁하고 있음
Strength
높은 브랜드 인지도
오랜 시간 축적한 경험
국제적인 사업망
1위 탈환을 위한 적극적인 공세
풍부한 자금력