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[대중문화론] 뮤직비디오와 마케팅

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    • 소개글
    [대중문화론] 뮤직비디오와 마케팅에 대한 자료입니다.
    목차
    국내 뮤직비디오 시장의 발전

    뮤직비디오를 이용한 마케팅

    제품과 브랜드 홍보

    스타 시스템

    영화 및 드라마 홍보

    결론

    본문내용
    1. 국내 뮤직비디오 시장의 발전

    1995년 m-net / kmtv 시작
    초기 케이블 채널의 방송물량을 맞추기위한 저가의 졸속 뮤직비디오 제작 경향
    1996년 서태지와 아이들의 컴백홈의
    아시아 뮤직비디오 부문상 수상으로 고가의제작비가 들어간 뮤직비디오 제작 성향
    2000-2001 연 22.3%의 성장률을 기록
    편당 5천만~10억의 제작비 투여
    한.중.일 네티즌 상대 설문 결과
    87.5%의 응답자가 뮤직비디오가 음반의
    성공을 좌우한다고 답변 (m.net 제공)

    뮤직비디오 마케팅의 성장
    문화산업의 성장과 더불어 부각
    신문,방송등 기존 매체의 효과하락
    뮤직비디오의 소비 연령층과 기업의 상품 공략층의 일치
    소비자의 집중도와 노출시간이 높은 장점
    케이블 TV의 발전과 함께 성장
    저렴한 비용으로 큰 스케일과 효과기대


    1. 제품과 브랜드 홍보

    대중문화의 아이콘인 뮤직비디오와 연계
    대중의 기호와 트렌드를 동시에 공략
    음반사 – 광고기업 win-win 효과

    Ex)
    임정희 - 삼성 mp3
    유미 – 2%
    이효리/에릭 - 애니콜
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