분야
hwp2. 시작부 - 맥도널드사의 빅맥 광고 포스터
3. 중간부 - 1) 과거 광고의 경향
2) 현대 광고의 경향 5가지
(1) 웰 빙(Well-Bing)
(2) 섹시미를 강조한 광고
(3) 시대의 경향을 소재로 한 광고
(4) 아이를 주재로 한 광고
(5) 감각적인 광고
(6) 인터넷 광고
3) 미래 광고의 경향
4. 마지막 - 우리들이 만든 광고
5. 참고자료
건전하고 건강한 삶을 위한 소비, 웰빙 신드롬이 그 첫 번째 예시이다.
☞지난 해 하반기 이후 소개된 웰빙은 광고의 큰 트렌드가 되었다.
국내경기는 낙관적이지 못한 상황이였고, 정치 사회적으로 불안 요인이 증가하면서 사회 전반적인 스트레스가 높아졌었다. 이러한 상황에서 소비자들은 신체적 건강과 정신적 건강모두에 관심을 기울이게 되고, 먹거리에서 출발한 웰빙 경향은 먹거리 뿐 아니라 신체와 정신 영역으로까지 이어졌다.
최근 한 연구소에 보고에 따르면 웰빙의 정의를 ‘자신과 가족의 건전하고 건강한 삶을 위한 소비’ 라고 개념 지었다. 이는 단순히 ‘잘먹고 잘 살기라는 일차원적인 욕구에서 진정한 삶의 가치를 추구를 위한 노력’이라는 보다 진보된 개념으로 웰빙을 개념이 정립되고 있음을 보여준다.
*☞요즘 웰빙에 관한 음식광고는 아주 많고 대부분 알고 있는 것들이여서
여기서는 웰빙에 관한 음식광고는 제외 하겠다
*아파트 광고에서 웰빙을 강조한 경향을 쉽게 찾아 볼수있다.
예를 들어 푸르지오의 주요 경쟁 브랜드 중 기존에 고급스러움을 강조했던 래미안은 광고 컨셉을 웰빙으로 잡았고 채시라를 내세워 체감공간이 넓은 아파트 편안한 아파트를 내세웠던 e-편한세상역시 웰빙으로 컨셉을 바꿈 ‘에코 프로젝트‘를 키워드로 한 공고를 제작했다.
(advertising information center)
* http://www.daelim-apt.co.kr/
( e-편한 세상 )
* 네이버 블로그
* (잡지) 월간 광고계동향
(‘03년 1월호~ 05년 3월호’)