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티니위니의 프로덕트와 프로모션 전략

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    • 소개글
    티니위니의 프로덕트와 프로모션 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 들어가며

    2. 4P 분석

    3. SWOT 분석

    4. G.O.M's Strategy

    5. 나오면서
    본문내용
    티니위니의 브랜드 인지도와 이미지 조사를 위해 설문지를 통하여 소비자들의 의견을 수렴한 결과, 중간발표 때 주지했던 대로 우리가 알아낸 결론은 두 가지였다. 첫째, 당초 티니위니가 타겟 소비자층으로 삼았던 20대 대학생들이 ‘티니위니 옷은 너무 어려보인다’는 이유로 구매를 포기하고 있어 타겟팅에 문제가 있음이 드러났다. 둘째, 폴로나 빈폴을 거론하며 티니위니의 구매를 망설이는 소비자들의 반응이 상당수 조사되어 브랜드 포지셔닝에도 불안한 모습을 보였다.
    티니위니 마케팅 담당자와의 인터뷰 자리에서 이러한 우리의 의견을 개진했을 때 적지 않은 호응을 얻을 수 있었으며, 이 위에 티니위니의 캐릭터를 살리는 프로덕트 및 프로모션 전략을 함께 구상해보라는 의견을 주셔서 G.O.M.의 기말 프로젝트를 위한 숨가쁜 달리기는 계속되었다.
    이제 타겟 소비자 층의 확대와 티니위니 브랜드가 소비자들에게 확실하게 포지셔닝되기 위하여 티니위니의 향후 프로덕트와 프로모션 전략은 어떻게 수립되어야 할 것인가에 초점을 맞춘 G.O.M.의 기말발표를 시작하려 한다.
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