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[국제마케팅] 월마트와 홈플러스 사례

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    • 소개글
    [국제마케팅] 월마트와 홈플러스 사례에 대한 자료입니다.
    목차
    국내 유통산업 분석

    대형할인점 및 한국 소비자 분석

    Wal-Mart 및 Tesco 분석

    소비자 분석에 따른 Wal-Mart의 실패요인

    소비자 분석에 따른 Tesco의 성공요인
    본문내용
    국내 유통시장 환경
    새로운 소비문화 - 공급자 증가에 따른 소비자 권한 강화
    기업형 유통화 과점화 - 이마트, 홈플러스 등 거대 할인점 등장
    온라인의 급성장 – 전자상거래 통한 판매 급성장

     국내 소매 유통시장의 변화
    백화점  대형할인점
    2003년 상반기 시장규모 : 백화점(17.2 조원), 대형할인점(19.2조원)
     할인점의 최대업태 등극 배경
    수요 : 소비자들의 선택과 소비형태 변화(구매합리화)
    공급 : 국내 유통시장 개방에 따른 외자계의 국내 진입, 국내업체들의 적극적 대응


    산업내 경쟁 치열함

    (시장점유률 - 국내 점포수)
    1위 : 이마트 (28.3% - 60개)
    2위 : 홈플러스 (16.9% - 28개)
    3위 : 롯데마트 (12.1% - 33개)
    4위 : 까르푸 (8.9% - 27개)
    5위 : 월마트 (4.5% - 15개)


     공급자의 교섭력 낮음

    현재 유통업계에서 할인점이 차지하는 비중은 매우 높음
    공급자들은 할인점 납품부서를 따로 두고 제품 생산 등 관리할 정도
    공급자 매출 영향주는 할인점 내 제품 디스플레이 조차 할인점이 정함
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